Štefan Sarvaš

Mini-MBA program Evidence-Based Marketing Academy spouští s pražskou University of New York Marketingová rada vznikající při AKA. Článek Petřina, Sarvaš, Sämann a spol. zakládají marketingovou radu i nový studijní obor se nejdříve objevil na Marketi…

Kognitivní předpojatosti trápí všechny, jsou nepřítelem dobrých rozhodnutí. Jak lze s „cognitive biases“ bojovat? Článek Proč i dobří manažeři dělají stále špatná rozhodnutí? se nejdříve objevil na Marketing & Media .

Často házíme odpovědnost za neúspěch inovace na produkt, problém je ale jinde, říká Arry Tanusondjaja z Ehrenberg-Bassova institutu pro marketingovou vědu v rozhovoru se Štefanem Sarvašem z Marsu. Článek Nebuďme závislí na uvádění stále nových inova…

Fantastické znalosti dat nejsou propojeny na pochopení toho, jak se lidé skutečně chovají a rozhodují, říká Štefan Sarvaš z Mars Wrigley.

Nedávno vyšel v Marketing a Media (49/2021) článek, v němž promlouvá Radek Hrachovec z Pricewise o tom, jak se retence vyplatí. Konečně nějaká diskuse. I když se zde míchají dva pojmy. Retence a loajalita. A dva velice rozličné přístupy – víra v to,…

Štefan Sarvaš na základě výzkumů dokládá, že malé značky nerostou rychleji ani nemají loajálnější zákazníky. Řada informací, které se o nich tvrdí, jsou jen mýty.

Schopnost značky inspirovat úzce souvisí s jejím růstem. Ten je navázán na kvalitu produktu, vhodnou strategii, nápaditou kreativu i ochotu riskovat, zaznělo na letošní konferenci Brand Management 2021.

Kampaň je odsouzena k neúspěchu, pokud se zaměří na vyvracení dezinformací, píší ve svém textu Alexandra Alvarová, Štefan Sarvaš a Tomáš Kolomazník.

Intenzivní boj o tržní podíly dokonce v mnoha případech vede ke zpomalení růstu kategorie, píše ve svém textu Štefan Sarvaš.

Analýza Štefana Sarvaše: Pandemie je živnou půdou pro dezinformace, podobně jako politika. Dezinformace o nemoci covid-19 a vše, co s ní souvisí, jsou tu ovšem v neposlední řadě i proto, aby ovlivnily politiku. Pojďme se podívat, jak to funguje.

Zatímco v minulosti si marketéři mysleli, že nejprve musíme změnit postoje, abychom změnili chování, tak u šťouchů je to jinak