Marketing&Media

Komunikační skupina Dentsu oznamuje významný krok v rámci své dlouhodobé strategie zaměřené na efektivní řízení investic a rozvoj integrovaných řešení. Dochází ke kompletní konsolidaci offline i online doručování mediálních kampaní a nákupu médií pod jedno centrální křídlo, které vede Martin Mlýnek. Nově v rámci této struktury vzniká specializovaná sekce pro digitální média, do jejíhož čela na po…

Značka AXE přichází s novou globální kampaní k mistrovství světa ve fotbale FIFA. Pod názvem „Smell Your Best When You Look Your Worst“ staví na nadsázce a humoru, které jsou dlouhodobě součástí komunikace značky, a zaměřuje se na fanouškovskou kulturu během jednoho z nejsledovanějších sportovních svátků světa. Článek AXE využívá fotbalovou horečku a sází na humor i sebeironii se nejdříve objevil…

Značka Pattex přichází s kampaní „Nová generace kartuší“, která představuje největší inovaci obalu za posledních osm dekád. Startuje od června na internetu i sociálních sítích a doprovázet ji bude roadshow, prezentace v prodejnách a setkání se zákazníky. Nové balení snižuje množství použitého plastu o polovinu a zároveň zrychluje aplikaci tím, že pro otevření není potřeba používat nůž. Článek Pat…

Jake Barrow přišel do Prahy s ambicí, která přesahuje český trh. VML Prague nechce podle svých slov posunout jen mezi nejlepší agentury v zemi, ale mezi největší evropské značky, které rezonují i mimo region. V Česku ho ale nezaujal jen kreativní potenciál, klienti nebo místní specifika reklamní branže. Fascinují ho i věci, které domácím často splývají: unikátní tuzemské tradice nebo fotbalový kl…

Česká značka FerMato spouští svou první televizní brandovou kampaň. Primárně se v ní soustředí na komunikaci své vlakové lodi – fermentovaných zálivek. Kampaň poběží od června na kanálech skupiny Prima a staví na jednoduchém konceptu, který pracuje se slovní hříčkou, letní atmosférou i s osobním zapojením zakladatele značky. Článek FerMato míří do televize. V první velké brandové kampani sází na …

Když značka opakuje stejnou myšlenku desítky let, může se z ní snadno stát prázdná fráze. Nebo naopak kulturní aktivum, které stačí znovu zasadit do správného kontextu. KitKatu se podařilo to druhé. Jeho claim „Have a break, have a KitKat“ vznikl v roce 1957 jako jednoduchá výzva k odpočinku. V roce 2026 zůstává slogan aktuální, jeho adresáti ale řeší úplně jiný problém, než generace před nimi. L…

Influencer marketing v Česku dospívá a posouvá se z fáze experimentů do éry dat, regulací a dlouhodobé práce s důvěrou. Letošní Influcon proto nesázel jen na výrazné tváře sociálních sítí, ale hlavně na témata, která rozhodují o tom, jestli spolupráce značek s tvůrci skutečně fungují. Program se mnohem víc soustředil na otázky, které v posledních letech řeší celý marketingový trh: jak měřit skute…

Reklama dnes může být perfektně optimalizovaná, a přesto v lidech nezanechá vůbec nic. Arnaud Debia, Global Creative Development Director Ipsos, říká, že se marketing příliš dlouho snažil být bezpečný, průměrný a pro všechny. Výsledkem ale jsou kampaně, které si nikdo nepamatuje. V rozhovoru hovoří o tom, proč dnes fungují reklamy, které vybočují z normy, proč je relatable moment důležitější než …

První česká Grand Prix z Cannes Lions ukázala, že Praha může mířit výš. S Jakem Barrowem o evropských ambicích VML i nevyužitém potenciálu českých tradic. Článek Barrow: Česko je plné momentů, které čekají, až je někdo využije se nejdříve objevil na MAM .

Nové číslo časopisu Marketing & Media je tu! Exkluzivní obsah pro předplatitele, novinky z oboru a rozhovory s českými i světovými osobnostmi. Článek MAM 22/2026 se nejdříve objevil na MAM .