Marketing&Media

Pátý ročník konference Sport Alive se uskuteční 8. října v pražském O2 universu. Program nabídne 28 přednáškových a diskusních bloků věnovaných marketingu a byznysu ve sportu, práci s fanoušky, sponzoringu, digitalizaci i využití dat a umělé inteligence. Součástí programu bude také vyhlášení Sport Alive Awards. Článek Sport Alive nabídne pohled na budoucnost sportovního marketingu, vystoupí i Mic…

Rozhovor s Alicí Mikulášovou jste mohli číst už v tištěném vydání MAM. Kvůli omezenému prostoru se do časopisu vešla jen jeho část. Na webu proto přinášíme rozhovor v plném znění – včetně pasáží o projektu Nezájem, politické akademii i o tom, jak chce mladé lidi dostat blíž k politice a veřejnému dění. Článek Alice Mikulášová: Jsem ekosystém builder se nejdříve objevil na MAM .

FAVI při své čtvrté televizní kampani propojilo TV s online marketingem, využilo AI pro produkci a lokalizaci a nastavilo několik způsobů měření. Brandové vyhledávání na Googlu během kampaně vzrostlo o 49,7 %, CTR generických kampaní pak meziročně o 8,14 %. Článek FAVI ukazuje, jak měřit dopad TV reklamy. Pomáhá AI i data se nejdříve objevil na MAM .

Nové číslo časopisu Marketing & Media je tu! Exkluzivní obsah pro předplatitele, novinky z oboru a rozhovory s českými i světovými osobnostmi. Článek MAM 29/2026 se nejdříve objevil na MAM .

Kreativní agentura HAZE rozšiřuje svůj tým o Jana Hlavína, který nastupuje na pozici hlavního stratéga a creative leada. Zaměří se na rozvoj strategických konceptů a propojování technologií s kreativními řešeními. Článek Spoluzakladatel Goodkinu Jan Hlavín posiluje HAZE se nejdříve objevil na MAM .

Kdo v předvolební kampani skutečně ovládá mediální prostor – strana, nebo její lídr? A jak velkou část pozornosti získávají samotné komunální volby? Mediaboard pro Marketing & Media exkluzivně zanalyzoval více než 30 tisíc výstupů z 1 484 českých médií a podíval se na osm parlamentních stran i 62 jejich nejvýraznějších představitelů. Výsledky ukazují nejen výrazné rozdíly v mediální síle jednotli…

Jak ztrátové vydavatelství dostat do zisku? Podle generální ředitelky Economie je cestou důsledná sázka na novinařinu a hledání nových cest k publiku. Když Lenka Černá převzala řízení Economie, vydavatelství se podle ní potřebovalo především vrátit ke svému základnímu byznysu. Pro koho píšeme? Jsou naši čtenáři a uživatelé spokojení? Chtějí za náš obsah platit? A využíváme všechny cesty, jak jim …

Politické strany mají slogany i programy. Jenže stále častěji je překrývá jedna mnohem silnější značka – konkrétní člověk. Osobní brand politika dokáže stranu táhnout, půjčovat důvěru méně známým kandidátům, ale také ji zastínit. Článek Boj o nejhorší volební song se nejdříve objevil na MAM .

AI už v reklamě nehraje jen vedlejší roli. Pomáhá při přípravě kampaní, tvoří jejich vizuální světy a někdy se dostává přímo před zákazníka. Evropský AI Act, který postupně zavádí pravidla pro používání umělé inteligence, teď přidává další povinnosti. Značky a agentury tak musejí řešit, kdy má být použití AI přiznáno, kdo odpovídá za výsledný obsah a jak nastavit procesy tak, aby obstály před nov…

Raiffeisenbank mění po letech svůj komunikační koncept. Od jednoduchosti, která značku provázela během období rychlého růstu a integrace několika bank, se posouvá k ambicióznější myšlence postavené na růstu. „Každý chce něco navíc. Rozdíl je v tom, co pro každého z nás ono ‚víc‘ znamená,“ říká šéf marketingu Raiffeisenbank Filip Šanda. Článek Filip Šanda: Chceme změnit pozici značky Raiffeisenban…