Marketing&Media

Téměř pětadvacet let sleduje zákulisí maďarské politiky, korupci i vazby mezi státem a byznysem András Pethő. Spoluzakladatel investigativního centra Direkt36 prošel redakcemi serveru Origo, BBC World Service i deníku The Washington Post a podílel se na mezinárodních projektech Panama Papers nebo Pegasus Project. Výrazný ohlas získal také jeho dokument The Dynasty, který zmapoval podnikatelské im…

Podle výzkumu TikToku a CreatorIQ připadá 90 % efektu reklamy na zapamatování na prvních šest sekund. Když se v prvních dvou sekundách objeví člověk nebo tvůrce, roste schopnost videa diváka udržet o 50 % a rozpoznatelnost reklamy o 32 %. Sedmdesát jedna procent diváků uvádí, že si produkt koupili, protože jim tvůrce ve videu přišel autentický. Článek Lidé reklamu odscrollují za tři vteřiny, vide…

Nákup potravin může být pro děti s poruchou autistického spektra, ADHD nebo jinou formou atypického vývoje náročnou zkušeností. Penny ve spolupráci s neziskovou organizací StropOFFka proto spustilo pilotní projekt, který dětem pomáhá postupně zvládat jednotlivé kroky nakupování v běžném prostředí prodejny. Zkušenosti mají posloužit k vytvoření metodiky využitelné napříč Českem. Článek Penny a Str…

Komunikační skupina Dentsu jmenovala Pavla Bílka Managing Directorem agentury Dentsu X. Od 1. listopadu na této pozici střídá Pavlu Hajnovou. Pod jeho vedením se zároveň do Dentsu X začlení tým obchodního rozvoje a klientského servisu, který dosud vedl. Agentura tak propojí mediální expertizu, klientský servis i obchodní rozvoj v rámci jedné struktury. Článek Pavel Bílek přebírá vedení Dentsu X s…

Kinley představuje novou kampaň, jejíž součástí jsou šaty navržené Bárou Hoškovou podle příchutí značky. Modely se objeví v online aukci, jejíž výtěžek získá Český červený kříž. Komunikace probíhá výhradně v digitálním prostředí a zahrnuje také spolupráci s influencerkami. Článek Kinley propojuje módu s charitativní aukcí. Kampaň sází na digitální komunikaci se nejdříve objevil na MAM .

Vánoce jsou časem setkávání, ne vždy jsme ale při společných chvílích skutečně spolu. Vánoční kampaň T-Mobile proto připomíná, jak důležité je věnovat pozornost lidem kolem nás. Příběh dědečka a jeho vnučky ukazuje, že právě drobné okamžiky vzájemného porozumění nás mohou znovu sblížit. Kampaň vznikla pod vedením Deutsche Telekom a bude uvedena na deseti evropských trzích skupiny. Článek Vánoční …

Rozhovor s Jakubem Malým jste mohli číst už v tištěném vydání MAM. Kvůli omezenému prostoru se do časopisu vešla jen jeho část. Na webu proto přinášíme rozhovor v plném znění – včetně pasáží včetně pasáží o nástupu autonomních AI agentů, důvěryhodnosti výzkumných dat a o tom, jak umělá inteligence proměňuje práci samotných výzkumníků. Článek Se špatnými daty jsou syntetičtí respondenti jako hod k…

Zákazníci stále častěji využívají umělou inteligenci pro samotné nákupy. V Česku navíc přichází EET, která je příležitostí k plné digitalizaci. „A obchodníci si to už uvědomují,“ říká Vedrana Ivic, šéfka marketingu a komunikace Global Payments CEE. Způsob, jakým lidé nakupují, prochází jednou z největších proměn od nástupu elektronického obchodování. Zatímco dosud zákazníci využívali internetové …

V maloobchodě probíhá třetí digitální revoluce za pouhé dvě dekády. V jejím centru stojí agentní umělá inteligence, která proměňuje nejen způsob, jakým lidé budou nakupovat, ale také to, jak samotné firmy fungují. Kdo se na éru agentní AI nenaladí, skončí v příslovečném propadlišti dějin jako řada poražených minulých revolucí. Jak se tomu vyhnout? Poradí ti nejpovolanější, včetně Tomáše Čupra. Čl…

Na první pohled budí respekt, ve skutečnosti je ale přátelská. Značka Levi’s ve své letošní sváteční kampani Let’s Get Fuzzy představuje neobvyklou huňatou postavu, která se z outsidera postupně stává vítaným hostem. Kreativní koncept pracuje s nadsázkou a tématem sounáležitosti. Článek Huňatý Fuzzy je hlavní postavou nové sváteční kampaně Levi’s se nejdříve objevil na MAM .