Marketing Journal |
Popis: zajímavosti moderního marketingu
|
||||||
T-Mobile představil nový směr marketingové komunikace. Začíná s kampaní #MeziSvými20:50 Zapomeňte na reklamní souboje o nejvtipnější spot mezi telefonními operátory. T-Mobile se chce vciťovat do pocitů Čechů napříč generacemi. První výstupem kampaně #MeziSvými je spot dlouhý minutu a 20 vteřin. Pro BeReal se stává krach až příliš reálnou vyhlídkou. Peníze mu dojdou za 9 měsíců27.března Foto aplikace odmítající zneužívat závislost lidí na dopaminu hledá záchranné lano. BeReal představoval pro mnohé etickou budoucnost sociálních médií, neuživí se ale ani s malým týmem. Chcete používat Seznam.cz a nechcete s ním sdílet svá data? Nově bude tato volba zpoplatněná25.března V následujících týdnech Seznam.cz zpoplatní odmítnutí zobrazování cílené reklamy. Jasně tím vymezuje, že uživatelé musí za jeho služby platit buď daty, nebo penězi. Je pozice marketingového ředitele přežitek? Ve Starbucks ji na globální úrovni škrtají25.března O silných marketingových ředitelích se říká, že sedí v představenstvu a naslouchá jim CEO. Vedení Starbucks tuto tezi posunulo o úroveň výše. Aktuální CMO Brady Brewer povýší na CEO společnosti, pozice globálního marketingového ředitele zaniká. Katalog pohozeného nábytku ve stylu IKEA se stal virálním hitem22.března V ulicích španělského města Dénia to je občas jako na skládce. Lidé svůj starý nábytek prostě strčí na ulici a mají hotovo. Kampaň BRUTEA na to i městský program svozu odpadu upozorňuje reklamami jak z švédského nábytkářského řetězce. Značka Knorr infiltruje Fortnite, Minecraft, Skyrim nebo GTA. Vytvořila herní módy, ve kterých vrací zelenině důležitost21.března Mrkev se může ve Fortnite přeměnit v bazuku, kousnutí do brokolice v GTA vám dá superschopnosti v pouliční rvačce. Značka bujónů Knorr láká teenagery na zeleninu tam, kde jsou: v nejpopulárnějších herních titulech. YouTube si chce posvítit na AI obsah. Tvůrci ho musí označovat dle těchto pravidel20.března YouTube se svou novou politikou označování videí vytvořených s pomocí AI míří proti deepfakes a šíření dezinformací. Varující štítky uvidíte zejména u videí vytvořených s AI zahrnujících použití podoby skutečné osoby, úpravy záběrů skutečných událostí nebo míst a generování realistických scén (typu tornáda blížícího se na město). Allegro přichází na Slovensko. Jde o příležitost i pro české obchodníky19.března Allegro vstupuje i na Slovensko a informuje o tom jako o velké příležitosti pro české obchodníky oslovit trh s 5,5 miliony obyvatel. Dle studie Allegra mohou mít v místní obchody důvěru, 77 % Slováků na českém e-shopu již někdy dříve nakoupilo. Decathlon mění vizuální identitu19.března Decathlon doplňuje konečně svůj logotyp také doopravdovým logem. Spojuje to s vyhlášením nové strategie společnosti. Nápaditá kampaň bojuje proti sebenaplňujícím se předsudkům o lidech s Downovým syndromem18.března Lidé s Downovým syndromem nemohou chodit do práce, najít si partnera nebo popíjet drinky. Nebo je to všechno trochu jinak? Kampaň ukazuje, co všechno se může stát, pokud budeme pro změnu předpokládat, že to všechno mohou s přehledem zvládnout. Většina české populace neví, co je deepfake. Falešnému videu s Rakušanem věřilo 17 % diváků18.března Deepfake videa jsou tady a vytvořit je lze s pomocí AI nástrojů podomácku a skoro bez nákladů. Přesto většina populace neví, o co jde. Nejvíce nezákonné pivo světa upozorňuje na nepochopitelné diskriminační zákony15.března Má ve znaku vulvu a při jeho výrobě bylo porušeno velké množství zákonů — těch, co utlačují ženy. Pivo Muschicraft bylo vyrobeno jenom ženami a upozorňuje na nerovnosti, které jsou stále kodifikované v právním rámci mnoha zemí. Přijde ban? Návrh zákona hrozícího zákazem TikToku v USA prošel Sněmovnou zcela suverénně14.března TikTok vyvolal v posledním týdnu protesty amerických uživatelů volajících masově zákonodárcům. Efekt byl opačný. Návrh zákona hrozící zákazem TikToku, pokud se nezbaví vazeb na čínskou společnost ByteDance, prošel v ohromujícím poměru 352:65. |