Denník N

Keď sa dnes rozprávame o výkonnostnom marketingu v e-commerce, väčšina firiem stále uvažuje v troch kanáloch: Google Ads, Meta Ads a SEO. To je však už príliš úzky pohľad.

Prečo sa o Telegram reklame vôbec oplatí uvažovať Telegram už dávno nie je iba komunikačná aplikácia pre úzku komunitu technologických nadšencov. Dnes ide o silný mediálny ekosystém, v ktorom sa mesačne pohybuje približne 1 miliarda používateľov a verejné kanály generujú okolo 1 bilióna zobrazení mesačne.

Keď sa v agentúre rozprávame o expanzii na východné trhy alebo o kampaniach pre rusky hovoriace publikum, veľmi často sa skloňuje práve Yandex reklama, respektíve Yandex Direct.

Väčšina firiem rieši pri výkonnostnom marketingu stále tie isté platformy: Google Ads, Meta Ads a v B2B segmente LinkedIn. To je pochopiteľné. Zároveň však platí, že čím viac inzerentov v aukcii, tým vyššia cena za klik a tým nižší priestor na efektívny rast.

Keď sa ma klienti pýtajú, či má dnes X reklama Twitter ešte význam, moja odpoveď je jednoduchá: áno, ale nie pre každého a určite nie rovnakým spôsobom ako Meta či Google. X, teda bývalý Twitter, zostáva silným kanálom tam, kde rozhoduje rýchlosť, názor, aktuálna téma a schopnosť zasiahnuť publikum v správnom kontexte.

TikTok reklama je dnes pre mnohé firmy stále nepochopený formát. Časť trhu ju vníma ako priestor pre zábavu, trendy a mladé publikum, druhá časť od nej očakáva okamžité predaje. Pravda je niekde uprostred.

Keď sa povie social ads, väčšina firiem automaticky siaha po Meta alebo Google. Ako majiteľ marketingovej agentúry však vidím, že práve tam býva dnes najväčší pretlak, rastúce náklady a čoraz ťažšie odlíšenie. Snapchat reklama je preto zaujímavá presne vtedy, keď značka hľadá nový zdroj výkonu, mladšie publikum a kreatívny formát, ktorý nevyzerá ako klasická reklama.

V agentúre sa s tým stretávam pravidelne. Klient má rozbehnutý Google Ads, Meta Ads, niekedy aj e-mailing, no stále cíti, že mu v online mixe niečo chýba. Potrebuje lacnejší zásah, širšie pokrytie publika alebo výkon navyše mimo veľkých globálnych platforiem.

V agentúrnom prostredí sa veľmi často stretávam s tým, že firmy si pod pojmom Adobe reklama predstavujú len grafiku vo Photoshope, bannery v Illustratore alebo rýchlo zostrihané video do kampane.