Prodloužit dobu pobytu turistů alespoň na tři noci, rozšířit nabídku turisticky atraktivních míst a upozornit na jednotlivé oblasti, které by návštěvníci kraje neměli minout.
Hlavní turistické atraktivity v jižních Čechách |
To je cílem nové koncepce cestovního ruchu, kterou schválili krajští zastupitelé. Dokument, který zpracovala Jihočeská centrála cestovního ruchu (JCCR), komplexně shrnuje hlavní cíle a způsoby, jakými jich dosáhnout.
„K návrhu se vyjadřovala celá řada podnikatelů i jiných organizací. Důležitá je pro nás konkurenceschopnost, stabilní řízení cestovního ruchu v kraji, efektivní investice do infrastruktury a také upevnění hospodářského přínosu turismu na jihu Čech. Podle mě tento dokument platný až do roku 2030 přímo navazuje na materiál, který jsme měli mezi roky 2015 a 2020,“ připomněl před hlasováním o dokumentu náměstek hejtmana pro oblast turismu František Talíř (KDU-ČSL).
Nová místa, kvalitní služby
Právě délka pobytu návštěvníků v kraji je jedním z klíčových ukazatelů, podle něhož se odvíjí ekonomika v celé řadě podnikatelských odvětví.
„Když do Českého Krumlova přijedou lidé na týden a podívají se i do Zlaté Koruny, Vyššího Brodu nebo na Lipno, je to mnohem příjemnější a pro podnikatele zároveň zajímavější, než když Krumlovem projde jednorázově velká skupina, která se nezastaví ani na oběd,“ dodal Talíř.
Podle něho je také důležité upozorňovat na dosud méně známá místa v Jihočeském kraji nebo nabízet návštěvníkům stále kvalitnější služby.
Jenže to je, obzvlášť v době přetrvávající pandemie covidu, náročný úkol. Řada podniků je na pokraji zániku a výrazně se projevuje také úbytek pracovníků v oblasti gastronomie a ubytovacích služeb.
„Pandemie sektor ochromila třeba tím, že hodně kvalifikovaných zaměstnanců jej zcela opustilo a zpět se vrací jen část z nich, protože cestovní ruch se stává rizikovým a nestabilním odvětvím. To má pochopitelně vliv na kvalitu poskytovaných služeb, na kterou strategie reaguje různými opatřeními,“ podotkla Monika Smetanová, manažerka JCCR pro koncepci cestovního ruchu v Jihočeském kraji 2021+.
Centrála se navíc bude výrazněji zaměřovat na propagaci turismu v kraji a cílit chce nyní také na střední i vysoké školy. Potenciál ve vzdělávacích institucích vnímá hlavně z pohledu propojení s podnikatelskou sférou, ale třeba i efektivnějších studentských praxí.
„Budeme muset více sledovat investice do infrastruktury cestovního ruchu a na to navázanou finanční podporu vytvořenými dotačními programy. Vzniknou nové komunikační nástroje, abychom kromě shromažďování podnětů a plánování aktivit mohli zajistit i zpětnou vazbu. Abychom byli se svou koncepcí úspěšní, musíme motivovat všechny partnery ke spolupráci,“ vysvětlila Smetanová.
Nový akvapark u letiště?
Dokument také popisuje hlavní konkurenty v oblasti turismu, kterými je Praha a Jihomoravský kraj. Ve druhém případě zmiňuje vinařství jako jednu z předností oblasti, kterou může na jihu Čech nahradit důraz na pivní kulturu kraje.
Výrazným lákadlem je pro turisty směřující na jih Moravy také Aqualand Moravia u vodní nádrže Nové Mlýny, na který už dříve upozorňoval i jihočeský hejtman Martin Kuba (ODS).
„Každoročně jim akvapark přitáhne statisíce návštěvníků a umím si představit, že by podobný projekt mohl být i poblíž krajského města. Nabízí se nám prostor poblíž letiště u Plané, který je dlouhodobě nevyužívaný. Měli by to sem blízko lidé jak z Českých Budějovic, tak i z oblasti Lipenska,“ naznačil budoucí plány kraje Kuba.
Nová koncepce počítá také s podporou turistických oblastí, kterých je momentálně v kraji devět. Podle opozičních Pirátů by ale mělo směrem k nim proudit daleko více peněz, než je v dokumentu naznačené. Vadí jim také, že jednotlivé oblasti nemají větší míru samostatnosti a jsou v praxi podřízené centrále.
„Věříme, že by šla zefektivnit práce centrály tak, aby nebyla finančně tak nákladná. Ušetřené peníze by se mohly využít pro jednotlivé turistické oblasti, protože část z nich je dlouhodobě podfinancovaná. Destinační společnosti jsou stěžejními pilíři cestovního ruchu v kraji, a proto si podle mě zaslouží větší finanční podporu,“ upozorňoval ještě před samotným hlasováním pirátský zastupitel Jiří Roubíček s tím, že jeho strana navržené koncepci hlas nedá.
Podle Talíře je ale podpora v tomto směru dostatečná. V této souvislosti připomněl i nově vyhlášenou soutěž Jihočeského kraje, která už třetím týdnem umožňuje turistům soutěžit až o desetitisícovou slevu ze svého pobytu. „Pomoci jim může hlavně to, že je soutěž každý týden vázaná na jednu z devíti oblastí,“ oponoval Talíř výtkám ze strany Pirátů.
