Označení Zetor vzniklo velmi chytře – spojením slabiky „Zet“ označující už dlouhá léta slavný brněnský podnik Zbrojovka, jenž stroje vyráběl, s posledními dvěma písmeny slova traktor.
„Značka Zetor je příběh několika generací. Je o lidech, kteří byli a stále jsou ve správný čas na správném místě. A těch několik generací lidí, kteří Zetoru předali to nejlepší, nelze vyčíslit,“ reagoval výkonný ředitel firmy Marián Lipovský na otázku MF DNES, nakolik si dnes firma značky cení.
 |
Na startu ji budovala raketově. První model věhlasných zemědělských strojů nesl označení Z-25 a stal se velice populárním. Během tří let se vyrobilo deset tisíc kusů. V roce 1951 jich už firma vyprodukovala 8 500, a přesto nebyla uspokojena domácí ani zahraniční poptávka. Nakonec se „pětadvacítka“ vyráběla až do 60. let. Za tu dobu jich v Brně vzniklo 160 tisíc. A Zetor získal na popularitě.
Už v roce 1952 se výroba ze sídla Zbrojovky v brněnských Zábrdovicích přestěhovala do Líšně, kde se traktory dodnes vyrábí. I díky novému zázemí se ze Zetoru postupně stal jeden z největších světových producentů traktorů.
V dobách největšího rozmachu jich brněnská továrna vyráběla kolem 30 tisíc ročně, z toho 80 procent šlo na vývoz, velká část z toho do západní Evropy. Dnes už takové produkce jako dřív společnost nedosahuje. Počet vyrobených traktorů je mnohem nižší a klesá. V roce 2014 Zetor prodal 4 178 kusů, nicméně předloni už to byla jen zhruba polovina.
I tak je ale Zetor podle marketingového experta Petra Lesenského stále obří pojem.
„Navzdory těžším obdobím v minulosti je značka dlouhodobě vnímána pozitivně a brand společnosti má zajímavý marketingový potenciál,“ hodnotí Lesenský. Silné povědomí o ní mají lidé nejen v Česku a na Slovensku, ale i ve světě, kde má Zetor pobočky, například v Německu, Polsku, Velké Británii či Indii.
Další velké značky z BrnaZbrojovka - Legendární strojírenský podnik, z něhož vyrostl právě Zetor, už dnes sice neexistuje, stále je to ale pojem, který nese v názvu brněnský fotbalový klub a také po ní bude pojmenována nová čtvrť města rostoucí v místě někdejšího průmyslového areálu. Starobrno - Ačkoliv někteří mají ke starobrněnskému pivu výhrady, nelze této značce upřít, že je s jihomoravskou metropolí pevně svázaná. I díky tomu, že má název města ve svém názvu. Kometa Brno - Nemusí jít jen o průmyslové podniky, které mají hodnotnou značku. Tou se totiž může chlubit i místní hokejový klub, jehož dostal na vrchol stávající majitel Libor Zábranský. Zápasy Komety patří k těm, které mají velmi vysokou návštěvnost. Tescan - Pro běžného člověka může jít o relativně neznámou firmu, na poli vědeckém jde ale o jednoho z hlavních světových výrobců elektronových mikroskopů. I díky této společnosti pochází právě z Brna každý třetí elektronový mikroskop na světě. Kiwi.com - V roce 2012 se v Brně zrodil letenkový vyhledávač Kiwi.com, původně známý jako SkyPicker. Na základě vlastních algoritmů dokáže vyhledat a nakombinovat lety dopravců, kteří spolu normálně nespolupracují, a pokusit se najít tu nejlevnější přepravu. Webnode - Stačila jednoduchá šablona, jak si za pár minut vytvořit webové stránky, a z malé firmy z Brna se během několika let stal velký hráč. Loni ji od zakladatele Víta Vrby koupila belgická společnost team.blue. Šlo o jednu z největších transakcí v historii českého internetu. Notino - Známá parfumerie Notino vznikla v roce 2004 a dnes působí v 25 evropských zemích, dříve byla také ve Spojených státech. Kromě prodeje kosmetiky přes internet má ovšem i své kamenné prodejny. Právě v Brně, kde společnost oficiálně sídlí, nedávno otevřela svůj dosud největší obchod. |
