Jakožto první významný šampionát po pandemii na sebe EURO 2020 upoutalo výraznou pozornost. Jeho oficiálním sponzorem se stala společnost Hisense se svými dceřinými značkami. „Pokud sponzorování šampionátu EURO 2016 představovalo předběžný vstup na světový trh, pak EURO 2020 musí být počátkem globalizace různých značek a produktů společnosti Hisense," prohlásil prezident společnosti Hisense Group Holdings Co., Ltd Ťia Šao-čchien. Sportovní marketing se stal pro společnost Hisense strategickou volbou a klíčem ke zvýšení celosvětového povědomí, zlepšení rozpoznatelnosti špičkových produktů a podpoře prodeje. Tím ve výsledku dochází k naplnění strategického cíle „zahraniční trh se většinově podílí na příjmech společnosti Hisense". Prostřednictvím sportovního marketingu a neustálého posilování globálně integrovaných marketingových možností společnost Hisense upevňuje svou celosvětovou přítomnost a míru rozpoznání.
Globalizační strategie je nutnou volbou
Stát se hlavním sponzorem znamená splnit přísné požadavky na výraznou kompetenci na integrovaném trhu a výraznou pozitivní pověst na trhu. Sponzorství společnosti Hisense odhalilo kapacitu značky a vynikající pověst, kterou díky sportovnímu marketingu získala. Společnost Hisense vybudovala 16 center pro výzkum a vývoj a 17 výrobních základen, založila celosvětově 54 společností a poboček a od zahájení počáteční fáze své globalizační strategie neustále rozšiřuje globální prodej a průmyslové rozvržení. Kromě toho viditelnost společnosti Hisense podporují aktivity v oblasti charity a sportovního marketingu, díky kterým získává všeobecnou důvěru a respekt po celém světě. V roce 2020 příjmy značek vlastněných společností Hisense představují celkem 78 % mezinárodních marketingových příjmů. „Po 30 letech je společnost Hisense úspěšným nadnárodním podnikem a uznávanou mezinárodní značkou," konstatoval Ťia Šao-čchien. „Klíčovou taktikou pro to, jak se stát globálním podnikem, je komplexní internacionalizace vývoje a výroby produktů, značek a marketingu." Jak zdůrazňuje předseda představenstva společnosti Hisense Čou Chou-ťien, posílení mezinárodního marketingového systému a vybudování vlastní značky představují cíle, ze kterých ve svém rozvoji společnost nehodlá ustoupit.
Celosvětová schopnost integrovaného marketingu pro urychlení globalizace
"Komplexní globální marketingový systém a pečlivé provozní plány představují cestu k úspěšné globalizaci podniku. Globalizace společnosti Hisense byla urychlena nahromaděním zkušeností a úsilí v celkem pěti aspektech," prohlásil prezident společnosti Hisense International Co., Ltd Ču Tan.
- Společnost Hisense zahájila v Evropě řadu marketingových kampaní, aby jejich prostřednictvím maximalizovala přínos sponzorství: představila exkluzivní značky Hisense na festivalových věžích v Evropě; zahájila akci „Trophy Tour"; zvýšila návštěvnost prostřednictvím soutěžních dárkových kampaní na Twitteru a navýšila také prodeje v rámci e-komerce. Pomocí různých druhů kampaní se tak podařilo úspěšně navýšit vliv této značky.
- Kontrola kvality: Budování výzkumných a vývojových základen po celém světě umožňuje lokalizovat výrobu a zajistit tak kvalitu výrobků.
- Kompetence dodavatelského řetězce: Zřízením centra řízení globálního dodavatelského řetězce a offshore základen a zajištěním partnerství s místními obchodními platformami společnost Hisense zvyšuje záruky přeshraniční přepravy objednávek a včasné distribuce elektronických objednávek, čímž spotřebitelům zajišťuje odpovídající nákupní zážitek.
- Integrovaný systém: Společnost Hisense využívá globálních zdrojů v oblastech výzkumu a vývoje, výroby i prodeje, aby tak zajistila kvalifikaci produktů a naplnění požadavků spotřebitelů.
- Využití talentů: Společnost Hisense je přesvědčena o tom, že základem technologických inovací je získávání a rozvoj talentů. Zaměstnává proto řadu pokročilých celosvětových talentů v oblastech návrhu čipů, umělé inteligence a v dalších oborech, aby jejich zásluhou zlepšovala technologie i kvalitu.
Sportovní marketing podpořil prodej výrobků
Vytrvalé úsilí v oblasti sportovního marketingu nejen úspěšně navyšuje přítomnost podniku na trhu, ale vede také k vyššímu prodeji. Ve srovnání se šampionátem EURO 2016 se v případě EURO 2020 společnost Hisense zaměřuje více na prodej výrobků a na marketing. Díky jejím sponzorským aktivitám od ledna do června 2021 vzrostl zahraniční prodej laserových televizorů společnosti Hisense meziročně více než desetkrát. „Velká obrazovka, Ultra-HD, dokonalá kvalita a špičkový zvuk", to jsou pozoruhodné vlastnosti laserových televizorů, pro které si je spotřebitelé vybírají. Generální ředitel mezinárodního marketingového oddělení společnosti Hisense Pchang Ťing řekl: „Díky zkušenostem se sponzorováním šampionátu EURO 2016 a Mistrovství světa ve fotbale 2018 je Hisense v rámci EURO 2020 zkušenější a efektivnější. Založení většího počtu zahraničních společností a komplexního systému dodavatelského řetězce umožňují schopnosti shromažďování globálních zdrojů společnosti Hisense dosáhnout úspěchu v marketingových kampaních šampionátu EURO 2020. Marketingovým cílem společnosti Hisense na EURO 2020 je navýšení prodeje výrobků a zvýšení pověsti značky. Společnost Hisense hodlá i nadále pokračovat ve svém úsilí v oblasti sportovního marketingu."
Společnost Hisense se sportovnímu marketingu hodlá aktivně věnovat a trvá na dlouhodobých investicích a globalizační strategii. Ať už jde o sponzorování šampionátu EURO 2020, mistrovství světa ve fotbale nebo dalších sportovních událostí, její komplexní schopnosti a inovativní produkty umožňují společnosti Hisense udržet si na světovém trhu konkurenční výhody.
Video – https://www.youtube.com/watch?v=p8C-_7PwDU4
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/1571339/Hisense_s_Appearance_EURO_2020.jpg
Video – https://www.youtube.com/watch?v=tuE6pVOLzQs
KONTAKT: Hisense PR Team, E-mail: HisenseGlobal@ogilvy.com