Ladislava Brabencová
editor, šéfredaktor webu
tel.:+420 567 578 038
mobil:+420 737 587 692
brabencova@jihlavske-listy.cz

Věříme, že cestovní ruch se bude moci postupně opět rozvíjet, byť ztráty jsou katastrofální, říká v prázdninovém rozhovoru pro JL ředitel krajské organizace Vysočina Tourism Tomáš Čihák.

Jak koronavirová pandemie ovlivnila turistický ruch na Vysočině?

Loňský rok byl pro cestovní ruch zcela mimořádný a špatný v celém světě, nejinak u nás, potažmo na Vysočině. Návštěvnost Vysočiny se meziročně propadla o 36 procent.

To je poznatek, který jsme získali z Českého statistického úřadu, jenž eviduje počet hostů ubytovaných v hromadných ubytovacích zařízeních. Přesto to nebyl tak špatný výsledek ve srovnání s ostatními kraji České republiky. Návštěvnost v celé ČR se totiž propadla o 51 %.

Na Vysočině jsme zaznamenali největší propad návštěvnosti zejména v první polovině roku. O prázdninách se uvolnily restrikce, lidé vyráželi na dovolenou v Česku a Vysočinu si za svůj cíl vybralo dokonce o pětadvacet tisíc návštěvníků víc než v roce 2019. Dva letní měsíce roku 2020 však k dorovnání celoročního propadu nestačily.

Bohužel, kvůli další vlně koronavirové pandemie se s propady potýkáme i v roce letošním. Věříme, že již k dalšímu zavírání služeb nebude muset docházet a cestovní ruch se bude moci postupně opět rozvíjet, byť ztráty jsou katastrofální.

Bylo za poslední rok znát, že se změnil zájem lidí – turistů? Zatoužili více po přírodě, procházkách, turistických stezkách…?

Určitě. I my jsme v kampaních lákali turisty zejména na bezpečnou dovolenou na Vysočině. Zdůrazňovali jsme, že Vysočina je klidný kraj venkovského rázu s malými městy a vesnicemi, řídce osídlený. Nejsou tady místa, kde by se návštěvníci tlačili ve frontách jako na Sněžku.

Zvali jsme turisty do naší čisté přírody Žďárských vrchů, kolem Vírské či Dalešické přehrady, na Křemešník, k léčivým pramenům svaté Kateřiny, k Sázavě a na Stvořidla, k lipnickým lomům, na rozhledny, zříceniny, naučné stezky, na kolo, do sedla koně.

A turisté přesně tohle na našem kraji oceňovali, nejvíce se jich totiž ubytovalo právě ve Žďárských vrších. Ještě více než kdy předtím jsme naše kampaně zaměřili na turisty z České republiky – v roce 2020 to bylo pod heslem „Dovolená doma, to je dovolená na Vysočině“, v letošním roce jsme navázali kampaní „Všude dobře, na Vysočině nejlíp!“.

Nejde jen o návštěvnost a turisty, ale jaký měla dopad i na obory, které působí v cestovním ruchu?

Těch oborů, které jsou přímo či nepřímo navázány na cestovní ruch, je celá řada. Podle analýzy společnosti Economic Impact mohou činit ztráty ze všech oborů na Vysočině, které jsou přímo navázány na cestovní ruch, cca 2,7 mld. Kč. V případě zohlednění i dalších souvisejících oborů se dostáváme ke ztrátám dokonce dvojnásobným.

Co když se právě nyní někdo rozhoduje, že bych rád začal podnikat v cestovním ruchu? Co byste mu doporučil? Kde začít konkrétně tady na Vysočině?

Podnikání v cestovním ruchu je krásná věc, pro mnohé plnění snů, na druhou stranu často závazek na celý život. Kvůli posledním událostem mnohé provozy bohužel nepřežily. Důvody mohou být různé, ale z hlediska budoucnosti bude ještě více než doposud potřebné přistoupit k podnikání uvážlivě, udržitelně.

Převažovat budou pravděpodobně individuální turisté či rodiny nad velkými skupinami. Z hlediska firemní klientely se dá očekávat omezení konání různých konferencí a workshopů, online prostředí a komunikace zásadním způsobem.

Pro nově začínající podnikatele může být zásadní problém nemožnost získat dostupný úvěr…

Cestovní ruch je bankovním sektorem považován za vysoce rizikový. Přesto, pokud má někdo chuť, nápady, motivaci, nechť se nenechá současnou situací odradit. Cestování a potřeba relaxace, zážitku a poznání bude vždy.

A Vysočina je v povědomí lidí často spojována s krásnou přírodou a přirozenou lidskou pohostinností či dobrou dopravní dostupností, což jsou významné atributy při plánování dovolených a pobytů.

S kolegy na Vysočina Tourism se snažíme toto povědomí rozšiřovat konkrétními marketingovými aktivitami, kampaněmi a přípravou a propagací produktů tak, abychom podnikatelům jejich činnost alespoň trochu podpořili a pomohli jim.

Je v rámci celého Česka aktuálně o náš kraj mezi turisty a cestovateli zájem? A to domácími i zahraničními?

Před počátkem pandemie a zavedením restriktivních opatřeních se zájem o pobyty na Vysočině každoročně zvyšoval.  Naše organizace Vysočina Tourism dělá všechno pro to, abychom si zájem turistů udrželi i nadále.

Dlouhodobě k nám jezdí převážně turisté z České republiky, pro které je Vysočina prokazatelně dlouhodobě atraktivní. V anketě „Kraj mého srdce“ získala Vysočina třetí nejvyšší počet hlasů po prvním Jihočeském a druhém Jihomoravském kraji.

Hlasy veřejnosti nám přiřkly tři třetí místa v kategoriích KAM na letní dovolenou na kole či pěšky, KAM na výlety s dětmi a KAM na koně a koňské stezky. Na rodiny s dětmi a na milovníky koní ostatně cílíme i v našich letošních kampaních. Připravili jsme pro ně přehledy sedmdesáti dětských cílů a více než čtyřicítky jezdeckých stanic. Naším hlavním letošním heslem je Všude dobře, na Vysočině nejlíp!

Nechceme zapomínat ale ani na turisty ze zahraničí, protože tu máme mnohá zařízení, která právě na zahraniční klientelu cílí. Zde je pro nás z hlediska propagace klíčová spolupráce s agenturou CzechTourism. Mám radost, že turistické cíle z Vysočiny se ve výstupech CzechTourismu objevují stále častěji.

Která vysočinská místa obecně turisty lákají nejvíce?

Nejnavštěvovanějším turistickým cílem na Vysočině je dlouhodobě jihlavská zoologická zahrada. Loni ji navštívilo téměř 222 000 návštěvníků, což je pokles oproti 2019 o 36 %, přesto si první místo v návštěvnosti udržela.

Drží se v první pětadvacítce nejnavštěvovanějších cílů celé ČR. Mezi desítku top cílů Vysočiny vedle zoo patří i jihlavský Vodní ráj, Šikland ve Zvoli nad Pernštejnem, hrady Roštejn, Lipnice a Kámen, zámky ve Žďáru nad Sázavou, Třebíči či poutní kostel sv. Jana Nepomuckého na Zelené hoře. Hrad Kámen dokonce loni jako jediný z našich sledovaných cílů zaznamenal o 47 procent vyšší návštěvnost než v roce 2019.

Dostal se tak do čtrnáctky míst v ČR, která Češi v roce 2020 objevili. Nemohu opomenout zámek Telč, který v současné době prochází rekonstrukcí, jež jeho provoz zásadně omezuje. Dlouhodobě je v top popředí zájmu turistů s návštěvností kolem 100 tisíc ročně.

Když byste se měl vypravit na putování Vysočinou, co byste určitě neminul?

Těžká otázka, ale pokusím se být co nejkonkrétnější. Chtěl bych nemuset spěchat, cestovat na kole, abych si přírodu Vysočiny co nejvíce vychutnal. A měl čas zastavit se a navštívit některé z památek, kterými je Vysočina doslova posetá.

Na Havlíčkobrodsku bych určitě nevynechal údolí řeky Doubravy, majestátní hrad Lipnici, trasy podél či v okolí řeky Sázavy. Na Pelhřimovsku bych si v klidu prohlédl expozice Muzea rekordů a kuriozit a vyrazil na Křemešník, taktéž bych navštívil hrad Kámen. Nerad bych vynechal krásnou Kamenici nad Lipou s mnohými turistickými cíli, svezl bych se zde i úzkokolejkou.

Přes Žirovnici a Počátky bych pokračoval do Telče, kde bych si pobyt zpříjemnil účastí na některé z mnoha kulturních akcí. Zcela jistě bych si zajel na Hrad Roštejn a navštívil jeho moderní expozice.

Určitě bych neminul Třebíč, kde bych kromě baziliky a židovské čtvrti navštívil letošní novinku – větrný mlýn, poté bych pokračoval k Dalešické přehradě a užil si projížďku lodí Horácko. Vždy rád trávím čas ve Velkém Meziříčí a jeho Balinském údolí. Protože mám rád adrenalin, tak na Bystřicku bych zavítal do Víru na traily a ferraty.

Přes Novoměstsko bych pokračoval až do Svratky a naplno si tak vychutnal čas strávený v CHKO Žďárské vrchy, přičemž bych určitě neodolal některé z tamních osmistovek, např. Devět skal. Ve Žďáře nad Sázavou bych již poněkolikáté navštívil unikátní Muzeum nové generace na zámku, při dalším putování bych si vychutnal jízdu po cyklostezce vedoucí po bývalé železniční trati mezi Sázavou a Přibyslaví.

A své putování bych zakončil v Jihlavě, nejen proto, že zde bydlím. Mám radost, jak se Jihlava turistům otevírá, jak se rozšiřuje zdejší turistická nabídka, nově např. o pumptrack v sportovně relaxačním centru Český mlýn.

Letní seriál o putování po Vysočině

 Máme tu léto a prázdniny. Přemýšlíte kam vyrazit? Nemusíte nutně mířit za hranice našeho kraje. Vysočina nabízí řadu krásných míst.

Jihlavské listy pro vás ve spolupráci s agenturou Vysočina Tourism připravily seriál, který vás může inspirovat.

První díl přineseme již v úterý 13. 7. A pozor, součástí každého bude soutěž o pěkné ceny, které věnoval Kraj Vysočina.

Diskuze k článku