- Slavný americký saxofonista a skladatel Kamasi Washington je autorem skladby pro reklamu na nový model CUPRA León e-HYBRID
- Washington se postavil čelem výzvě složit melodii, která by vyjadřovala emoce doprovázející řízení prvního elektrifikovaného modelu značky
- Mezi kvality, sdílené skladatelem a modelem CUPRA León e-HYBRID, patří síla, exkluzivita, trvalá udržitelnost a ovládání
Za uměleckým dílem stojí vždy nějaký příběh, hodnoty nebo charakter. Když byl americký saxofonista a skladatel Kamasi Washington, který byl nominován na ocenění Grammy 2021 v kategorii nejlepší soundtrack pro vizuální média za hudbu k dokumentárnímu filmu „Můj příběh“ (Becoming), pověřen úkolem vytvořit melodii pro reklamu na nový model CUPRA León e-HYBRID, myslel si, že je jeho hudba pro reklamu neobvyklá. Krátce poté však zjistil, že stejně mimořádný je i model CUPRA León e-HYBRID, jeho původ, hodnoty i charakter.
Nevšední úkol.
Washington, který se narodil do rodiny hudebníků v Los Angeles, je proslulým saxofonistou a autorem výjimečných jazzových skladeb. Osobitost jeho melodií byla hlavním důvodem, proč se na něj značka CUPRA obrátila s žádostí o složení tematické skladby pro reklamu na nový model značky: „Řekli mi, že chtějí něco velmi neobvyklého, z čeho by vyzařovalo velké množství energie,“ říká skladatel. „Odpověděl jsem jim: Hmm, OK. V reklamách není něco takového slyšet moc často.“ Tuto výzvu přijal.
Umělecký proces.
„Dalo by se říci, že se snažím najít v prázdnotě něco, o čem jsem nevěděl, že tam je,“ vysvětluje Washington. V tomto projektu „jsem se navíc zaměřil na převod emocí, které mi byly popsány slovně, do zvukového vyjádření. Chtěl jsem zachytit ten pohyb, který hlavní postava prožívá ve videu“, zdůrazňuje. Tato cesta nebyla snadná. V době pandemie onemocnění COVID-19 byl v Amsterdamu, zatímco celá jeho kapela byla v Los Angeles. „Ještě nikdy jsme neskládali hudbu prostřednictvím videokonference. Někdy tam bylo šest hodin večer, ale já měl tři hodiny ráno,“ vzpomíná.
Charakter vozu vyjádřený hudbou.
„Všechno začíná burácejícím zvukem. Víte, že se něco děje, a pak přijde ten střet, něco naprosto nelibozvučného,“ říká skladatel. Intenzita hudby ve videu odpovídá stresu z dopravy. Washington chtěl ohromující atmosférou ukázat, jak se CUPRA León e-HYBRID v této situaci prosazuje a přináší osvěžení: „Když už to vypadá, že všechno každou chvíli exploduje, objeví se hlavní postava uvnitř svého vozu, všechno se ztiší, a najednou se začne intenzita zvyšovat a vrací se, ale bez té nelibozvučnosti.“ Řidič hybridního vozu má nyní všechno pod kontrolou, zvítězil nad chaosem. „Hlavní linkou je pomyslný anděl melodie, který prochází ohněm, ponořuje se do vody a sílou větru se z ní vynořuje,“ vysvětluje autor.
Luxusní ambasador.
Hlavní postavu v reklamě s mottem „Existují chvíle, kdy řídíte pro druhé, a chvíle, kdy řídíte pro sebe“ ztvárnil německý a španělský herec Daniel Brühl, známý například z filmů Hanebný parchanti (Inglorious Bastards), Rivalové (Rush) nebo Good bye, Lenin! a ze seriálů, jako je Psychiatr (The Alienist). Brühl na dotaz ohledně jeho nové role ambasadora značky CUPRA přiznává: „Už se opravdu těším, až se stanu součástí Kmene CUPRA, moderní značky z mého rodného města Barcelony, která sdílí můj životní styl a moje hodnoty.“ A dodává: „Při výběru nového vozu je pro mě nejdůležitějším faktorem trvalá udržitelnost. Jako fanoušek sportů potřebuji vysokovýkonné vozidlo, které nejenže dokáže zrychlit v nejkratším možném čase, ale také co nejvíce minimalizuje svůj vliv na životní prostředí.“ A to je důvod, proč je „nová CUPRA León e-HYBRID perfektní volbou“, říká na závěr.
Ryzí potěšení.
Pro Washingtona to byl nevšední projekt. „Když skládám něco takového, může mě to přivést na místo, na které bych se sám možná nedostal, což je skvělé, a nakonec něco z toho využiju i ve své obvyklé tvorbě,“ vysvětluje. Co se týče jeho díla, „je to nakonec jedna z těch skladeb, které si pravděpodobně budu hrát prostě pro radost“, dodává nakonec. Podobně jako je nejlepší věcí na modelu CUPRA León e-HYBRID radost z jeho řízení.
| IMAGEN | CHYRONS |
| CUPRA 1 | Slavný americký saxofonista a skladatel Kamasi Washington je autorem skladby pro reklamu na nový model CUPRA León e-HYBRID |
| CUPRA 2 | Washington se postavil čelem výzvě složit melodii, která by vyjadřovala emoce doprovázející řízení prvního elektrifikovaného modelu značky |
| CUPRA 3 | Mezi kvality, sdílené skladatelem a modelem CUPRA León e-HYBRID, patří síla, exkluzivita, trvalá udržitelnost a ovládání |
| CUPRA 4 | Washington chtěl ohromující atmosférou ukázat, jak se CUPRA León e-HYBRID v této situaci prosazuje a přináší osvěžení |
Nabízíme komplexní služby v oblasti prodejní a servisní péče SEAT.
SEAT – španělský temperament s německou technologií
Nabízíme komplexní služby v oblasti prodejní a servisní péče SEAT.
SEAT – španělský temperament s německou technologií
