Může se zdát, že hlavní boom HIV a AIDS máme za sebou a že je mezi námi mnohem děsivější virus. Opak je ale pravdou. Proto se nezisková společnost Loono, která se zabývá i prevencí pohlavních chorob, spojila s kreativní agenturou Isobar, členem skupiny Dentsu Aegis Network. Společně odstartovali komunikační kampaň plnou provokativních mouder.
Praha – Chraňte se před nákazou virem HIV. Používejte správně kondom a choďte pravidelně na testy. Tak by se dalo ve zkratce přiblížit zadání kampaně. Stokrát zpracovávané téma, ve spojení s načasováním kampaně v době probíhající pandemie jiného viru, s sebou přineslo určité limity a citlivost na téma.
„Od začátku jsme věděli, že nechceme virem HIV jen strašit, ale chceme vést komunikaci v pozitivním duchu. Odlehčenost a určitá dávka provokace se propisuje napříč všemi aktivitami, které děláme.“ říká ředitelka společnosti Loono, Blanka Sigmundová.
Nakonec zvítězil v přístupu optimismus a nadhled. „Využili jsme několik známých lidových moudrostí, které jsme nakazili tématem prevence nákazy HIV“, vypichuje sílu vybraného konceptu kreativní ředitel Isobaru Michal Kotulek. Přitažlivosti celé minimalistické série vtipných rčení pomáhá i hravý falický font.
Kampaň plná provokativních mouder startuje 28. července. K vidění bude v onlinu, na sociálních sítích a dále pak během eventových aktivit Loono. Vizuály zastřešuje #doledobry, který společnost dlouhodobě využívá pro komunikaci prevence proti HIV a AIDS.
Slogany ozdobí i speciální merchandise určený pro e-shop společnosti Loono. (https://shop.loono.cz) Během léta se mohou návštěvníci webu těšit na limitované série triček, odznaků a samolepek. Vizuály bude chtít Loono využít i při spolupráci s partnerským výrobcem kondomů.
Název kampaně: #doledobry
Klient: Loono
Kreativní agentura: Isobar Czech Republic
Credits:
Executive Creative Director: Pavel Flégl
Creative Director: Michal Kotulek
Idea Maker / Copywriter: Julie Vernerová, David Podhola
Ilustrátor: Jiří Jaroš
Head of Art: Václav Krejčí
Graphic designer: Alexandra Michajlová, Marek Pařízek, Václav Krejčí, Michal Kotulek
Account Director: Ondřej Vataščin
– KONEC –
O skupině Dentsu Aegis Network:
Skupina Dentsu Aegis Network jako součást japonské Dentsu Inc, sestává z deseti globálních agentur – Carat, Dentsu, dentsu X, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, Merkle, MKTG, Posterscope a Vizeum doplněných o více než 50 lokální specializovaných agentur, Vize Dentsu Aegis Network je inovovat způsoby, jakými klienti budují své značky, a to skrze expertízu a zkušenosti ze světa médií, digitálních technologií a kreativní komunikace, Nabízí širokou škálu specializovaných produktů a služeb na té nejvyšší úrovni, Se sídlem v Londýne Dentsu Aegis Network operuje ve 145 zemích světa a s celkem více než 40 tisíci specialisty, V České republice spadají do portfolia skupiny agentury Adexpres, Amnet, Amplifi, Bistro Social, Carat, dentsu X, Vizeum, iProspect, Isobar a Spectra, www,dentsuaegisnetwork,com