Do IABmonitora, oficiálneho merania návštevnosti slovenského internetu, pribudlo od 1. mája 2020 meranie lokálneho videoobsahu médií. S oficiálnymi dátami o meraní videoobsahu prichádzajú na trh ako prví piati významní publisheri so svojimi webmi: Mac TV (joj.sk, noviny.sk), MAFRA Slovakia (hnonline.sk), Markíza – Slovakia (markiza.sk), News and Media Holding (pluska.sk) a Ringier Axel Springer SK (aktuality.sk).
„Aktuálne IABmonitor za máj 2020 v streame ukazuje 50-percentný zásah slovenskej online populácie, a to nemáme zapojené všetky členské contentové videoprojekty a ostatný slovenský trh,“ hovorí Daša Karpelová, executive director IAB Slovakia.
Na Slovensku prináša stream meranie údaje o počte reálnych používateľov, celkovom a priemernom počte videní videoobsahu, o počte návštev na jedného používateľa a tiež priemerný, ako aj celkový strávený čas. Súčasťou merania sú aj sociodemografické dáta online divákov.
Do merania tak pribudla dôležitá metrika pre zadávateľov reklamy.
Transparentné a jednotné meranie lokálneho videoobsahu má za cieľ podporiť predaj videoreklamy v slovenských médiách a posilniť jeho váhu pri plánovaní mediálnymi agentúrami a pred zadávateľmi reklamy. „Slovenský videoobsah má viacero výhod, ktoré sa zakladajú na lokálnosti a zaujímavých spoluprácach možného prepojenia obsahu a reklamy,“ dopĺňa Karpelová.
Najrýchlejšie rastúci reklamný formát
Video ako reklamný formát v rámci výdavkov do reklamy každoročne kontinuálne rastie. Celkové výdavky do internetovej reklamy vzrástli v minulom roku takmer o 7 percent a slovenský online sa dostal na hodnotu 137 miliónov eur. Najviac rástli výdavky do formátov natívnej reklamy (49 percent), videa (13,3 percenta) a classifieds (12,5 percenta). V prípade natívnej reklamy je síce nárast najvyšší, v absolútnej hodnote však ide o sumu 6,2 milióna eur, ktorá na celkových výdavkoch tvorí nízky podiel na úrovni 4,5 percenta.
V prípade videoreklamy presiahli výdavky za minulý rok sumu 25 miliónov eur, čo je v absolútnej hodnote tretí najväčší podiel na celkových výdavkoch (18,4 percenta). Prvenstvo v podieloch na trhu má display reklama (40,7 percenta), za ktorou nasleduje platené vyhľadávanie (22 percent).
Lokálny videoobsah poskytuje kvalitné inventory
Výsledky merania priniesli už po prvom mesiaci zaujímavé čísla, ktoré ešte stúpnu po zapojení ďalších prevádzkovateľov webov. „Auditované čísla za jednotlivých publisherov považujeme za najväčšiu pridanú hodnotu, ako aj rýchly prehľad zadávateľov o veľkosti a ďalších parametroch meraného stream inventory,“ uvádza Karpelová.
V meraní sú zatiaľ zapojení už spomenutí piati prevádzkovatelia webov, nemajú však zapojený všetok videobsah, ktorý produkujú. Výsledky oficiálneho merania sa tak líšia od interných meraní. „Aktuálne na pôde Metodickej komisie ešte preberáme možnosti zobrazovania viacerých, resp. iných metrík v online aplikácií, medzi inými aj strávený čas na používateľa,“ dodáva Karpelová. V meraní zatiaľ nie sú zahrnuté live streamy alebo ...
Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.