Peter Hlavička

Časy, keď sme sa o módnych novinkách dozvedali z katalógov, sú nenávratne preč. Ak sa vyberieš do nákupného centra, je málo pravdepodobné, že objavíš niečo, čo si ešte nevidela. Tisíckrát omieľaná veta o tom, že nakupovanie cez internet nahradí kamenné predajne, totiž pomaly, ale isto naberá na význame a okrem spôsobu, ktorým získavame informácie, sa mení celý systém nakupovania. Sci-fi predstavy o budúcnosti módneho priemyslu, keď si topánky vytlačíme na 3D tlačiarni a oblečenie nám ušije robot presne podľa našich mier, sa už niekoľko rokov dostávajú do praxe a prechádzky medzi butikmi s papierovými taškami v ruke onedlho môžu byť raritou.

Módne značky sa viac ako 100 rokov snažili vyšperkovať svoje predajne do rozprávkovej podoby tak, aby sme pri ich návšteve zabudli na okolitý svet a nechali sa uniesť emóciami z nakupovania, no dnes sa do podobného stavu eufórie dostávame viackrát za deň. Najpopulárnejší a zároveň najväčší módny butik súčasnosti totiž nosí každý z nás vo svojom vrecku a podľa štatistík ovplyvňuje nákupné správanie viac ako 500 miliónov ľudí.

<strong>Pokračovanie článku na ďalšej strane.</strong>

Ak ti položím otázku, ktorá značka má najkrajší butik, odpoveďou bude pravdepodobne niektorý z luxusných módnych domov. Ak sa ťa spýtam, u ktorého predajcu oblečenia nakupuje najviac ľudí, predstavíš si asi niektorého z fast-fashion gigantov. Ak by sme sa však zamysleli nad tým, kde sme naposledy objavili módny kúsok, ktorý sme okamžite museli mať, vo väčšine prípadov by to bol Instagram. Áno, Instagram je najpopulárnejší a zároveň najväčší módny butik súčasnosti. Dôvodov je hneď niekoľko.

Nekonečné preklikávanie medzi stránkami produktov na e-shopoch už jednoducho nie je taká zábava ako kedysi a ak sa nám objaví zaujímavý produkt na našom Instagrame (najmä vďaka niektorému z miliónov influencerov), niet nad čím rozmýšľať. Instagram od roku 2016 umožnil vybraným predajcom označiť svoje produkty na fotkách, rovnako ako označujeme na fotkách svojich priateľov, a po rozkliknutí odkazu nás presmeruje priamo na e-shop, kde môžeme tento produkt kúpiť. To bol zároveň aj najväčší háčik celej tejto situácie, keďže mnohí ľudia nechceli opustiť pohodlie svojho Instagramu a po otvorení cudzieho e-shopu sa radšej vrátili späť. V marci tohto roku však prešlo nakupovanie cez Instagram obrovským vylepšením a testovacia verzia tejto funkcie, ktorá aktuálne funguje len v USA, po novom umožňuje dokončiť objednávku priamo na Instagrame.

Na prvý pohľad nevinné vylepšenie už teraz populárnej aplikácie by však malo znamenať pre módny priemysel obrovskú revolúciu, keďže takmer všetky značky majú na Instagrame svoj profil, ktorý dennodenne spravujú a jeho hlavným cieľom je získať nových zákazníkov. Na testovanie tejto verzie Instagramu v praxi sa prihlásilo viac ako 20 renomovaných predajcov ako Zara či H&amp;M, no nechýbajú ani luxusné značky ako Balmain, Prada, Burberry, Dior alebo najpopulárnejší zástupcovia beauty segmentu, KKW Beauty a Kylie Cosmetics.

Tradičná hranica medzi e-shopmi a sociálnymi sieťami by sa v najbližšom čase mohla úplne zmazať. Nikto už totiž nebude môcť rozoznať, kde sa končí Instagram ako sociálna sieť a kde sa začína Instagram ako módny butik. Ten však nie je jediným zástupcom zo sveta internetu, ktorý sa snaží využiť svoju dôležitú pozíciu vo svete módy na odštartovanie revolúcie v rámci nakupovania. Zhruba v rovnakom čase, keď Instagram spustil testovanie nakupovania v rámci aplikácie, sa o malý krok pre ľudstvo pokúsil aj Pinterest.

Táto stránka slúžila kedysi len na vyhľadávanie inšpiratívnych obrázkov podľa kľúčových slov a vďaka novému vylepšeniu sa v podstate nič nezmenilo. Jednotlivé príspevky totiž vždy obsahovali preklik na stránku, z ktorej bol pôvodný obrázok zdrojovaný, a tak sme sa vedeli dostať priamo na e-shop danej značky. Samotné „vylepšenie“ len kategorizovalo predajné príspevky do skupín, či už podľa značiek, alebo podľa personalizovaných odporúčaní, no to oproti instagramovému nakupovaniu v rámci aplikácie v podstate nič neznamená.

Hoci opačným smerom, ale s rovnakým úmyslom ako Instagram alebo Pinterest sa rozhodlo ísť aj H&amp;M. Švédsky fast-fashion reťazec už síce svoje predajné platformy dávno má, no svoju sociálnu sieť ešte nie. V apríli minulého roka sa medzi verejnosť dostala testovacia verzia sociálnej siete menom Itsapark, ktorá funguje podobným sposobom ako všetky ostatné s výnimkou toho, že influenceri na nej pridávajú videá a fotky s odporúčaniami.

Na platforme Itsapark sa napríklad dozvieš, čo si obliecť na pracovný pohovor alebo ako poskladať outfity s vybranými kúskami oblečenia. Hlavnou súčasťou tejto siete sú tlačidlá na kúpu produktov, ktoré sú v týchto príspevkoch využité. Tie sa prekvapivo neobmedzujú len na ponuku samotného H&amp;M, ale na výber ponúkajú aj produkty od konkurenčných výrobcov.

Každá sociálna sieť by v blízkej budúcnosti mohla byť módnym butikom a pozícia influencer by sa bez problémov mohla premenovať na predajca. Ďalšou aplikáciou, ktorá potvrdzuje toto tvrdenie, sa totiž v januári 2019 stal Storr. Aktuálne ponúka na výber produkty od viac ako 200 známych značiek, z ktorých si môžeš v rámci aplikácie poskladať vlastný zoznam odporúčaných kúskov. Ak sa niektorý z tvojich followerov rozhodne kúpiť produkt na základe tvojho zoznamu, od predajcu dostaneš určité percento zo zisku alebo môžeš svoj profit venovať charite.

Aký je najpopulárnejší módny butik súčasnosti, po ktorom všetci šalejú? Budete prekvapení!

Výber pre vás

Aký je najpopulárnejší módny butik súčasnosti, po ktorom všetci šalejú? Budete prekvapení!

Súvisiace články

Výber pre vás