Notebooky Ducati, zoskok zo stratosféry či Lego v rope. Co-branding prináša zaujímavé príbehy

Svetové značky využívajú pre dosiahnutie úspechu rôzne marketingové nástroje. Jedným z nich je aj populárny co-branding, spájanie značiek, ktoré v súčasnosti patrí medzi najväčšie trendy v reklame. Spolupráca dvoch alebo viacerých značiek kombinuje ich silu, povedomie u zákazníkov a vytvára nový spotrebný produkt.

Najväčšou výhodou co-brandingu je zdieľanie rizika v prípade, že sa spolupráca nepodarí, no okrem toho môžu značky ťažiť z rozšírenia cieľového okruhu zákazníkov, aj z dôvodu spoločnej reklamy či obvykle aj z väčšej dôvery zákazníkov k výrobku. , S tým sú spojené vyššie príjmy z predaja či prístup k novým finančným zdrojom. Každá spolupráca však nesie so sebou aj riziká.

Co-branding najčastejšie využívajú technologické firmy, ktoré chcú takýmto spôsobom priblížiť svoje produkty čo najväčšej komunite zákazníkov. V minulosti sme boli svedkami mnohých zaujímavých spoluprác, ktoré priniesli želané výsledky, no našli sa aj tie menej úspešné. Najnovšie ťaží zo zaujímavého partnerstva technologická firma Lenovo, ktorá sa spojila s výrobcom motoriek Ducati.