Jak v dnešní době zaujmout reklamou diváky sportovního přenosu? Česká firma ji vkládá přímo do záběru z arén. A jednu takovou dostala i do zápasu nejlepší hokejové ligy světa.

Pražská agentura Go4Gold má za sebou další reklamní premiéru. Po virtuální honičce dvou škodovek s obřím žralokem a šavlozubým tygrem přímo na ledové ploše tentokrát její práce propagovala film Krotitelé duchů: Říše ledu z dílny studia Sony Pictures.

Netradiční reklamní spot se objevil v zápasu mezi týmy New York Rangers a New York Islanders a utkání Washington Capitals s Toronto Maple Leafs. „NHL jsme dodávali kompletní balíček od vytvoření kreativy přes vývoj animací až po technické odbavení přímo v aréně,“ popisuje Aleš Hlavička, tvůrce scénáře a jeden ze spolumajitelů agentury.

Celou akci řešili od konce minulého roku, kdy detaily probírali jak se samotnou ligou, tak se studiem, které pokračování komediální klasiky o boji s duchy produkuje. Úspěch je o to cennější, že si pražskou agenturu vybrala sama NHL a prestižní zakázku jí nabídla.

I díky vydařené spolupráci pak česká agentura jedná o dalších společných projektech. „Byla to výjimečná zakázka, i v rámci Spojených států, kde se tímto způsobem aktivovalo jen několik málo značek,“ přidává kreativní ředitel a druhý ze spolumajitelů Tadeáš Drahorád.

Agentura Go4Gold je na trhu devátým rokem a má zkušenosti s tuzemskými i zahraničními akcemi. Za poslední roky se její práce objevila například na mistrovství Evropy ve volejbale žen i mužů nebo florbalovém mistrovství světa ve Švýcarsku. Nejvíce se zaměřují na halové sporty, kde jde technologii dobře zapracovat, a mezi vracející se zákazníky patří například hokejová Sparta.

Tým Go4Gold v legendární newyorské aréně Madison Square Garden

Loni v lednu vyhráli Go4Gold tendr na doprovodný program srpnového mistrovství světa v basketbalu. Probíhalo v pěti arénách ve třech zemích – na Filipínách, v Indonésii a Japonsku – a pro agenturu, jejíž obrat je kolem dvaceti milionů korun, byla zakázka v řádech desítek milionů jedna z největších v její historii.

Už v červenci téhož roku také Go4Gold na mistrovství světa v basketbalu hráček do devatenácti let v Madridu otestovala unikátní kurt, zobrazující grafiku a animace přímo na palubovce. Skleněná podlaha kurtu leží na vrstvě LED obrazovek a lze na ni vedle předzápasové show promítat i samotnou hrací plochu, která pak reaguje na aktuální dění například změnou barev.