Olomoucký kraj se dostával do obliby pořadatelů konferencí a sněmů postupně. Zatímco v roce 2009 se zde podle statistik konalo 227 větších kongresových akcí, o deset let později už jich bylo 872, což je dosud nejvyšší číslo. Pandemie koronaviru ale pro odvětví znamenala velkou ránu, v cestovním ruchu patřilo k těm nejvíce zasaženým.

Podle vyhodnocení návštěvnosti kraje v minulém roce, jímž se krajští radní zabývali na svém posledním jednání koncem července, už ale v porovnání s rokem 2021 bylo možné pozorovat výrazný nárůst počtu akcí – o 198 procent, přičemž celorepublikový byl 154 procent. Počet účastníků pak vzrostl o 118 procent.

„I přes zcela specifické podmínky posledních let platí, že Olomoucký kraj patří v České republice mezi nejvýznamnější regiony v oblasti kongresového cestovního ruchu,“ stojí dále ve vyhodnocení. Kraj se tak stal třetím nejpopulárnějším místem Česka pro konání nejrůznějších setkání po Praze a jižní Moravě.

Většina akcí se odehrává v Olomouci, jež pořadatelům zjevně vyhovuje. Jen letos zde například uspořádaly své volební sněmy Svaz měst a obcí ČR nebo Agrární komora, pravidelně se tu konají medicínské dny různého zaměření, setkání veřejných správ i další oborové akce. Desítkami konferencí přispívá též Univerzita Palackého.

Rozptyl událostí je ale pestřejší, jelikož kongresový cestovní ruch bývá označován anglickou zkratkou MICE, jež zahrnuje setkání, motivační pobyty, konference či výstavy.

„Olomouc je top MICE destinací, a to díky její poloze, dostupnosti, kvalitnímu kongresovému zázemí, dostatečným ubytovacím kapacitám a atraktivním, stále se zlepšujícím doplňkovým službám. Je opravdu na čem stavět,“ shrnul ředitel tamního NH Hotelu Tomáš Rousek.

Olomouc dominuje i díky novým hotelům

Také on potvrzuje stoupající čísla. „Náš hotel zaznamenal i letos obrovský nárůst kongresové turistiky. A stejně to vnímáme v dalších obchodních segmentech. Směřujeme k rekordním tržbám, nejvyšším od otevření hotelu v roce 2010. A prognózy jsou takové, že ve stejném trendu se ponese minimálně i letošní podzim,“ sdělil Rousek.

Druhý velký kongresový hotel otevřel v krajském městě v roce 2013. Dohromady výrazně změnily počty účastníků kongresů, jež poté narostly z tehdejších zhruba 60 tisíc lidí na 80 až 100 tisíc.

„Největší kapacitu 1 690 hostů má momentálně Výstaviště Flora Olomouc, dále to jsou hotely Clarion Congress Hotel Olomouc a NH Collection Olomouc Congress, které mají kapacitu kolem 1 400 účastníků,“ přibližuje Strategie rozvoje cestovního ruchu města Olomouce pro roky 2022 až 2027.

„Do top 5 největších patří ještě BEA centrum, sídlo Moravské vysoké školy Olomouc, s kapacitou 1 050 osob, a Regionální centrum Olomouc s kapacitou necelých tisíc účastníků,“ uvádí dokument dále.

Hradu Bouzovu vzrostla návštěvnost, obec zvažuje navýšení parkovacích míst

O podporu pořádání kongresů a konferencí v kraji se stará Central Moravia & Jeseniky Convention Bureau, což česky znamená kancelář pro kongresy na střední Moravě a v Jeseníkách. Ta spadá pod Centrálu cestovního ruchu Olomouckého kraje.

„Kongresová a konferenční turistika je v rámci České republiky i v celosvětovém kontextu jedním z nejefektivnějších segmentů cestovního ruchu. Výnosnost z jednoho delegáta kongresové akce je přibližně dvakrát až čtyřikrát vyšší než z klasického návštěvníka,“ podotkl ředitel centrály Radek Stojan.

Návštěvník kongresu generuje dvoje peníze

Letos v prvním čtvrtletí byla podle něj u klasických zahraničních návštěvníků průměrná útrata 2 282 korun za osobu a den, u českých pak 936 korun.

„Primárním přínosem je mimo jiné významný příspěvek ve formě daňových výnosů z tohoto segmentu cestovního ruchu do veřejných rozpočtů. Návštěvník kongresu generuje dvoje peníze, neboť jeho účast je většinou hrazena firmou a kromě toho v místě akce utrácí ještě svoje peníze jako každý běžný turista,“ dodal Stojan.

Ten také vyzdvihl, že pořádání kongresů rovněž zvyšuje prestiž místa a velmi často motivuje jejich účastníky k opakované soukromé návštěvě dané destinace.

Příliv aut u olomoucké zoo trvá, řidiči i místní zažívají parkovací peklo

Convention Bureau propaguje konání kongresů v regionu ve spolupráci s agenturou CzechTourism také v zahraničí.

„Dále se účastníme obchodních jednání českých podnikatelů, regionů a dalších subjektů aktivních v oblasti cestovního ruchu s mezinárodními nákupčími,“ nastínil Stojan.

„Zajišťujeme též organizace press tripů a site inspekcí (novinářských návštěv a prohlídek míst – pozn. red.). Například na podzim je plánována MICE tour pro pořadatele eventových akcí z Česka na zajímavé lokality v našem kraji,“ s tím, že navzdory pozitivnímu obratu po protipandemických omezeních stále vidí rezervy.

„Prostor pro další růst počtu kongresů i jejich návštěvníků v regionu určitě pořád existuje, protože ačkoliv nárůst počtů akcí o dvě stě procent vypadá velmi optimisticky, stále jsme se nedostali na předcovidová čísla z roku 2019,“ uzavřel.