Kampaň v podobě fiktivního e-shopu VZP, na němž mohou návštěvníci zjistit, kolik stojí zdravotní péče, sbírá ocenění. K těm patří zlato v kategorii Design – Brand Identity v rámci 30. ročníku ADC Czech Creative Awards, stříbro v kategorii veřejný zadavatel a bronz za inovativní myšlenku IMC Czech Awards. Kampaň SystemShop pro VZP realizovala agentura McCann Prague.
„Systemshop, tedy první e-shop, který nabízí jen to nejdražší, jsme spustili 6. února letošního roku. Kampaní jsme si dali za cíl otevřít celospolečenskou debatu o udržitelnosti zdravotního systému. Zvolené řešení bylo na české poměry poměrně odvážné. Prostřednictvím neotřelé kreativy jsme informovali veřejnost o cenách lékařských výkonů, léčby nebo zdravotnických prostředků. Reklama svou přímočarostí zaznamenala velký ohlas mezi veřejností i odborníky z řad zdravotníků. Bez obalu odhalila, jak propastný rozdíl je mezi náklady na prevenci oproti ceně často dlouhodobé a komplikované léčby,“ přibližuje ředitelka odboru marketingu a korporátní komunikace VZP ČR Šárka Jakoubková.
Kampaň běžela v médiích dva měsíce – z 36 procent v televizi, 26 procent online, 17 procent v tisku, 12 procent OOH (out of home) a 11 procent v rádiu. VZP přitom počítá s tím, že by měla mít pokračování.
„Věříme, že efekt kampaně na myšlení lidí a postoj k vlastnímu zdraví se projeví v delším časovém horizontu. Veřejnost je totiž nutné systematicky a dlouhodobě vzdělávat a motivovat k prevenci a zdravému životnímu stylu,“ poznamenává Jakoubková.
Mezi časté reakce na kampaň přitom podle ní patřilo ocenění snahy provokativně upozornit na současné problémy se zanedbáváním prevence, překvapení z cenové hladiny některých zákroků a zároveň vysoké hodnocení kvality zdravotní péče v České republice.
Odvaha přinést svěží komunikační design
Vedle toho, že kampaň upozornila na zdravotní i ekonomickou důležitost prevence či na cenu zdravotní péče, zaujala také odborníky v oblasti reklamy. Získala tak zlato v kategorii Design – Brand Identity v rámci letošního 30. ročníku ADC Czech Creative Awards. Jak se uvádí v hodnocení poroty, VZP jako první mezi zdravotními pojišťovnami otevřela diskuzi o limitech zdravotního systému a nutnosti zodpovědného přístupu ke svému zdraví u každého z nás – jen tak zůstane zdravotní péče dostupná všem.
„V soutěži ADC Awards, která posuzuje kreativitu v komunikaci, se v kategorii Brand Identity nedíváme jen úzce na změnu loga, firemních barev a písma. V případě VZP se jedná o vizuální identitu komunikační kampaně, která je tak odlišná, že ovlivňuje vnímání značky. Ocenili jsme u ní sjednocené a čisté grafické zpracování vizuálů postavených na infografice. Autoři dokázali udržet styl i u poměrně těžkých témat. Navíc VZP obvykle nebývá spojována s designem a jeho dobrým řemeslným zpracováním. Cena proto zohledňuje i vynaloženou odvahu přinést v rámci segmentu pojišťoven svěží komunikační design, který může pomoci VZP v dlouhodobém budování značky. Doufám, že si ho udrží,“ říká porotce soutěže Idea Designer & Brand Architect Lumír Kajnar.
Kampaň SystemShop, jíž pro VZP realizovala agentura McCann Prague, navíc bodovala minulý týden hned ve dvou kategoriích letošních IMC Czech Awards, která oceňuje to nejlepší z českého internetového marketingu. V kategorii Veřejný zadavatel, jež je zaměřená na kampaně všeho druhu zadávané veřejnou správou a neziskovými organizacemi, získala kampaň SystemShop stříbro. V kategorii Inovativní myšlenka nebo koncept byla oceněna bronzem.
„Toto ocenění v 21. ročníku soutěže IMC Czech Awards nás moc těší. VZP bude v kampani pokračovat další fází, kterou připravuje na září a říjen. Edukace je klíčová pro to, aby si lidé uvědomili a ocenili důležitost vlastního zdraví,“ poukazuje mluvčí VZP Viktorie Plívová.
A aby toho nebylo málo, aspirovala VZP s kampaní ještě v rámci mezinárodního Festivalu kreativity Cannes Lions, kde sice v kategorii Health – Wellness cenu nezískala, ale už samotné zařazení pořadateli na shortlist bylo úspěchem. Celkem totiž z Česka do Cannes putovalo 30 přihlášek, do nejužšího výběru se pak dostalo už jen šest z nich, včetně právě té od VZP.
Michaela Koubová
