Cena Lukáše Přibyla opět patří Spartě, trofej si však odnesla i další mužstva
Ligová fotbalová asociace (LFA) vyhlásila vítěze dalšího ročníku Ceny Lukáše Přibyla, v níž jsou oceněny kluby, které jsou nejinovativnější na poli marketingu a nejlépe pracují s fanoušky. Hlavní kategorii mezi týmy z nejvyšší soutěže popáté v řadě ovládla Sparta, v rámci druhé ligy kralovala Dukla. Poprvé v historii byla vyhlášena také doprovodná kategorie, která ocenila prvoligový celek s nejlepším přístupem k příznivcům hostů. Trofej za ni obdržela Slavia.
Cena Lukáše Přibyla je LFA pravidelně udělována od sezony 2015/16 a při výběru vítězů je brán ohled nejen na práci s fanoušky, ale také na celkovou aktivitu na poli marketingu, její inovativnost a výsledky, které mají efekt na chod celého klubu.
O ceně v hlavní kategorii rozhodovaly hlasy samotných 16 klubů a členů odborné poroty, ve které zasedli zástupci komerčních subjektů, influencerů i pedagogické obce, zástupců LFA i mediálních partnerů ligy.
"Marketing a práce s fanoušky jsou nedílnou součástí profesionálního fotbalu, která hraje stále důležitější roli. Jsem proto rád, že každou sezonu včetně té poslední je v rámci obou soutěží možné vidět zvyšující se aktivitu a také celou řadu zajímavých a kvalitních projektů, které pomáhají ke spokojenosti příznivců, většímu zájmu o dění v klubech nebo také větší návštěvnosti na stadionech," hodnotil obchodní a marketingový ředitel LFA Daniel Hajný, který předal trofeje vítězům v rámci slavnostní konference 30 let ligy.
Nejlépe si v tomto směru opět vedla pražská Sparta, která anketu ovládla popáté v řadě, a to se ziskem 67 bodů. "Na první místo nelze zařadit nikoho jiného než pražskou Spartu. V divácké návštěvnosti překonala několik letitých rekordů. Z mého pohledu nejvýraznější změnou bylo zavedení věrnostního systému pro majitele permanentek, které je motivuje permanentku využít, nebo uvolnit své místo do prodeje," prohlásil Jan Šíma, vedoucí katedry managementu sportu FTVS.
"Letos jsem postavil nejvýše Spartu, která má systém práce s fanoušky nejpropracovanější a také se může pyšnit širokým záběrem aktivit," prohlásil Petr Nitsche, vedoucí hokejového oddělení BPA sport marketing.
Na druhém místě v hlavní kategorii skončila Slavia se ziskem 47 bodů a třetí pozici obsadila Plzeň, která od hlasujících obdržela 22 bodů. Čtvrtý byl Baník (19 bodů) a páté Teplice (10 bodů).
"Není to ale jen o vítězích. Jak my v LFA, tak i odborníci vidíme i skvělou práci menších klubů, které i s nižším rozpočtem dokáží vytvořit krásné projekty, jež přitahují pozornost. V tomto směru rozhodně stojí za zmínku práce Teplic, které se pustily do velkého rebrandingu a ohlasy jsou u odborníků i veřejnosti velice pozitivní, či Bohemians 1905, kterým se skvěle povedly oslavy připomínající 40 let od posledního titulu nebo Ďolíček fest," dodal Hajný.
Dukla kralovala ve druhé lize
Mezi celky ve druhé nejvyšší soutěži patří cena pro vítěze pražské Dukle (42 bodů), za níž se seřadila Karviná (31 bodů) a Opava (25 bodů).
Vedle hlavní kategorie byly kluby oceněny také v kategoriích vedlejších, o kterých rozhodla Marketingová komise LFA. Hlasovalo se v doprovodných anketách za oblast Digital marketing, Contentu, Fan experience, CSR aktivit a jednorázového projektu.
Letos také přibyla navíc jedna nová vedlejší kategorie. Ocenění obdržela Slavia, která nejlépe pracovala s fanoušky hostujících týmů při svých domácích utkáních. O vítězi rozhodly svými hlasy SLO jednotlivých celků.
"Hodnotily se podmínky na stadionech, samozřejmě především v sektorech pro hostující fanoušky. Významným kritériem bylo i nastavení ticketingu, chování pořadatelské služby a další servis pro fanoušky hostů během zápasu," vysvětlil project development manager LFA Štěpán Hanuš.
Slavia vedlejší kategorii zaměřenou na práci s fanoušky hostů ovládla se ziskem 37 bodů. Druhá skončila Sparta (28 bodů) a třetí byl tým Bohemians 1905 (24 bodů).
