SZIF vypsal tendr na podporu biopotravin ve výši 60 milionů korun

Státní zemědělský intervenční fond přijímá nabídky na poskytnutí marketingové, PR kampaně a komunikační podpory biopotravin a ekologického zemědělství na období tří let. Uchazeči mohou podat nabídky do 9. března 2023. Na rámcovou dohodu s vítězem Fond vyčlenil 60 milionů korun.

„Hledáme partnera, který nám přinese jak zajímavé kreativní pojetí, tak i zodpovědnou exekutivní podporu. Základem je profesionální dlouhodobá spolupráce, která bude znamenat posun primárně ve vnímání značky bio zebra a bio list,“ uvedla k otevřenému výběrovému řízení Kateřina Ratajová, ředitelka Odboru administrace kvalitních potravin SZIF.

Kampaň má zvýšit zájem Čechů o biopotraviny

Dále dodala: „Cílem kampaně zaměřené na širokou i odbornou veřejnost je zvýšení znalosti bio značek a celkové zvýšení zájmu nakupujících o bioprodukty. U výrobců pak chceme zvýšit zájem o produkci v ekologickém režimu,“ uvádí k záměru Kateřina Ratajová.

Cílem komunikační kampaně vítězné agentury bude spotřebitele seznámit s odpovědí na otázky, co je to ta biokvalita, která se mi vyplatí, jak je kontrolovaná a jak ji jednoduše poznám. Čím je zapříčiněn rozdíl v ceně oproti běžnému výrobku?

Z kampaně se Češi mají také dozvědět to, že pokud přistoupí na přiměřený cenový rozdíl a biopotravinu si koupí, přispějí tím na rozvoj krajiny a zdravého životního prostředí.

 

Sázka na emotivní přístup

„Jednou z klíčových oblastí, kterou budeme posuzovat u nabídek, je právě adekvátní zpracování emotivního přístupu v rámci kreativního konceptu. Kampaní chceme posunout téma biokvality na přední místo při rozhodování o nákupu potravin,“ říká Eva Žákovská, vedoucí Oddělení marketingu značek kvality.

Navazující propagační kampaň bude pro vysvětlení benefitů ekologické produkce využívat odkazů na logo „bio zebry“ s nápisem „Produkt ekologického zemědělství“. Ta se využívá jako známka biopotravin a také všech bioproduktů vyrobených a certifikovaných v ČR. Současně s bio zebrou se v ČR používá také logo EU pro ekologickou produkci, tzv. „bio list“.

Kampaň také musí naplnit předpoklady formulované v Akčním plánu České republiky pro rozvoj ekologického zemědělství v letech 2021-2027, schváleného vládou ČR dne 10. května 2021. Veškeré informace o veřejné zakázce naleznete v registru zakázek na profilu Fondu (zde).

 

Foto: archiv Lovíme.bio