Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Srovnávací reklama

Srovnávací reklama

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Miroslava Císařová
Šetření:05. 02. 2022 - 05. 03. 2022
Počet respondentů:158
Počet otázek (max/průměr):16 / 16
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:71,7 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:26
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení respondenti,

jsem studentka Vysoké školy podnikání a práva, obor Marketingové komunikace a ráda bych Vás touto cestou požádala o vyplnění následujícího dotazníku na téma ,,Srovnávací reklama a její vliv na vybranou generaci spotřebitelů X a Y“. 

 

Předem vám srdečně děkuji za vyplnění.

Miroslava Císařová 

Odpovědi respondentů

1. Jaký je Váš věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
23-379258,23 %58,23 %  
38-536641,77 %41,77 %  

Graf

2. Vaše pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena8956,33 %56,33 %  
Muž6943,67 %43,67 %  

Graf

3. Vaše nejvýše dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Střední škola6742,41 %42,41 %  
Vysoká škola5434,18 %34,18 %  
Vyšší odborná škola2817,72 %17,72 %  
Základní škola95,7 %5,7 %  

Graf

4. Z jakého média na Vás reklama nejvíce působí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internet5836,71 %36,71 %  
Televize5434,18 %34,18 %  
Letáky2113,29 %13,29 %  
Rozhlas1610,13 %10,13 %  
Billboard95,7 %5,7 %  

Graf

5. Jak často sledujete televizi?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
každý den7446,84 %46,84 %  
1x – 4x týdně3924,68 %24,68 %  
3x měsíčně2314,56 %14,56 %  
Nesleduji31,9 %1,9 %  
Nikdy31,9 %1,9 %  
vůbec31,9 %1,9 %  
Skoro vůbec 21,27 %1,27 %  
nemám tv10,63 %0,63 %  
Nemám televizi, vidím jí maximálně jednou za půl roku na návštěvě10,63 %0,63 %  
Nemám televisor od roku 2005.10,63 %0,63 %  
Nesleduji Tv.10,63 %0,63 %  
cca 5x ročně10,63 %0,63 %  
nemám televizi, nesleduji10,63 %0,63 %  
Nemáme televizi10,63 %0,63 %  
neskeduji 10,63 %0,63 %  
Max 1 Měsíčně 10,63 %0,63 %  
tv nemám, nesleduji10,63 %0,63 %  
nemám televizi10,63 %0,63 %  

Graf

6. Věříte informacím v reklamách?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne8453,16 %53,16 %  
Nejsem si jistá/ý3924,68 %24,68 %  
Ano3522,15 %22,15 %  

Graf

7. Koupili jste si už někdy nějaké zboží na základě reklamy, kterou jste viděli?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano6943,67 %43,67 %  
Nejsem si jistá/ý4729,75 %29,75 %  
Ne, nikdy4226,58 %26,58 %  

Graf

8. Znáte pojem "Srovnávací reklama"?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano9560,13 %60,13 %  
Ne6339,87 %39,87 %  

Graf

9. V případě kladné odpovědi, uveďte kde:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
V televizi7346,2 %46,2 %  
Na internetu5232,91 %32,91 %  
V rozhlase2113,29 %13,29 %  
V tisku2012,66 %12,66 %  
Z billboardu1912,03 %12,03 %  
nikde42,53 %2,53 %  
Neznám 31,9 %1,9 %  
?31,9 %1,9 %  
nevím21,27 %1,27 %  
ne21,27 %1,27 %  
Na prodiktut10,63 %0,63 %  
No "v případě kladné odpovědi", v případě záporné odpovědi by otázka měla zmizet, nebo být, alespoň, nepovinná, ne?10,63 %0,63 %  
Neviděl jsem 10,63 %0,63 %  
Nepochopil jsem otázku, ale srovnávací reklama je právní termín a může se vyskytnout kdekoliv. 10,63 %0,63 %  
kde:10,63 %0,63 %  
Z10,63 %0,63 %  
Nevím.10,63 %0,63 %  
Ty vole to je opravdu logicky dotazník 10,63 %0,63 %  
neznám tento pojem10,63 %0,63 %  
Neviděla 10,63 %0,63 %  
A co v případě záporné odpovědi, když je tato otázka povinná?10,63 %0,63 %  
Píšeš v případě kladné odpovědi, ale máš to označeno jako povinnou otázku10,63 %0,63 %  
nesleduji10,63 %0,63 %  

Graf

10. Která z uvedených firem používá podle Vašeho mínění nejvíce srovnávací reklamu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Air Bank7044,3 %44,3 %  
Pepsi3421,52 %21,52 %  
Coca-cola2717,09 %17,09 %  
McDonald’s2012,66 %12,66 %  
Alza1811,39 %11,39 %  
BMW106,33 %6,33 %  
Samsung106,33 %6,33 %  
Apple106,33 %6,33 %  
Burger King85,06 %5,06 %  
Nevím 74,43 %4,43 %  
hyundai31,9 %1,9 %  
?21,27 %1,27 %  
nevim a je mi to fuk10,63 %0,63 %  
Procter and Gamble, Henkel10,63 %0,63 %  
prací prostředky10,63 %0,63 %  
Když jsem, kurwa drát, odpověděl, že pojem "srovnávací reklama" neznám, tak asi, ipso facto, nebudu ani mít názor, která z firem ho a jak používá, ne? Hňupe.10,63 %0,63 %  
Nesleduju reklamy, takže netuším10,63 %0,63 %  
prostředky na mytí nádobí10,63 %0,63 %  
Nevím.10,63 %0,63 %  
Jak to mám vědět,když nevím co to je?10,63 %0,63 %  
nejím to a nepiju to, v BMW nejezdím a Alzák je otravnej10,63 %0,63 %  
Dříve Hyundai poukazující na "souseda z Boleslavi".. 10,63 %0,63 %  
netuším10,63 %0,63 %  
jar10,63 %0,63 %  
nemám přehled10,63 %0,63 %  
ani jedna10,63 %0,63 %  
Dříve Hyundai. Tím se mi ta značka zhnusila, že bych si v životě nekoupil žádné jejich "auto".10,63 %0,63 %  
.10,63 %0,63 %  
Czc10,63 %0,63 %  
Opět - povinná otázka, ačkoli nevím, co je "srovnávací reklama"...10,63 %0,63 %  
.10,63 %0,63 %  
nevím co to je srovnávací reklama10,63 %0,63 %  

Graf

11. Myslíte si, že (jako kupujícího zákazníka) Vás ovlivňuje srovnávací reklama?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, neovlivňuje mě8453,16 %53,16 %  
Ano, ale pouze jako informace4226,58 %26,58 %  
Nevím2012,66 %12,66 %  
Ano, při nákupu se jí řídím127,59 %7,59 %  

Graf

12. Je pro Vás srovnávací reklama víc věrohodnější, než "obyčejná" reklama?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, nevidím v nich žádný rozdíl10063,29 %63,29 %  
Nevím, nedokážu posoudit4528,48 %28,48 %  
Ano, takovéto reklamy se mi líbí138,23 %8,23 %  

Graf

13. Jste ochotni na základě srovnávací reklamy změnit svoji oblíbenou značku výrobku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Určitě ne5534,81 %34,81 %  
Spíše ne4528,48 %28,48 %  
Možná ano3220,25 %20,25 %  
Nevím1610,13 %10,13 %  
Určitě ano106,33 %6,33 %  

Graf

14. Odradila by Vás od nákupu srovnávací reklama, která nějakým způsobem zesměšňuje nebo přímo ponižuje konkurenční firmu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Určitě ano, reklama má být vždy slušná6037,97 %37,97 %  
Určitě ne, takové reklamy mi nevadí5534,81 %34,81 %  
Nevím, nejsem si jistá/ý4327,22 %27,22 %  

Graf

15. Myslíte si, že by měly být firmy, které používají zákonem nepovolenou srovnávací reklamu potrestány?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Určitě ne, nejedná se přece o nic závažného5836,71 %36,71 %  
Nevím, nejsem si jistá/ý5132,28 %32,28 %  
Určitě ano4931,01 %31,01 %  

Graf

16. Srovnávací reklama je pro firmy dobrý způsob k získání nových zákazníků a k propagaci svých výrobků nebo služeb:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Možná5836,71 %36,71 %  
Určitě ne5736,08 %36,08 %  
Nevím2817,72 %17,72 %  
Určitě ano159,49 %9,49 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jaký je Váš věk:

2. Vaše pohlaví:

3. Vaše nejvýše dosažené vzdělání:

4. Z jakého média na Vás reklama nejvíce působí?

5. Jak často sledujete televizi?

6. Věříte informacím v reklamách?

7. Koupili jste si už někdy nějaké zboží na základě reklamy, kterou jste viděli?

8. Znáte pojem "Srovnávací reklama"?

9. V případě kladné odpovědi, uveďte kde:

10. Která z uvedených firem používá podle Vašeho mínění nejvíce srovnávací reklamu?

11. Myslíte si, že (jako kupujícího zákazníka) Vás ovlivňuje srovnávací reklama?

12. Je pro Vás srovnávací reklama víc věrohodnější, než "obyčejná" reklama?

13. Jste ochotni na základě srovnávací reklamy změnit svoji oblíbenou značku výrobku?

14. Odradila by Vás od nákupu srovnávací reklama, která nějakým způsobem zesměšňuje nebo přímo ponižuje konkurenční firmu?

15. Myslíte si, že by měly být firmy, které používají zákonem nepovolenou srovnávací reklamu potrestány?

16. Srovnávací reklama je pro firmy dobrý způsob k získání nových zákazníků a k propagaci svých výrobků nebo služeb:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jaký je Váš věk:

2. Vaše pohlaví:

3. Vaše nejvýše dosažené vzdělání:

4. Z jakého média na Vás reklama nejvíce působí?

5. Jak často sledujete televizi?

6. Věříte informacím v reklamách?

7. Koupili jste si už někdy nějaké zboží na základě reklamy, kterou jste viděli?

8. Znáte pojem "Srovnávací reklama"?

9. V případě kladné odpovědi, uveďte kde:

10. Která z uvedených firem používá podle Vašeho mínění nejvíce srovnávací reklamu?

11. Myslíte si, že (jako kupujícího zákazníka) Vás ovlivňuje srovnávací reklama?

12. Je pro Vás srovnávací reklama víc věrohodnější, než "obyčejná" reklama?

13. Jste ochotni na základě srovnávací reklamy změnit svoji oblíbenou značku výrobku?

14. Odradila by Vás od nákupu srovnávací reklama, která nějakým způsobem zesměšňuje nebo přímo ponižuje konkurenční firmu?

15. Myslíte si, že by měly být firmy, které používají zákonem nepovolenou srovnávací reklamu potrestány?

16. Srovnávací reklama je pro firmy dobrý způsob k získání nových zákazníků a k propagaci svých výrobků nebo služeb:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Císařová, M. – Srovnávací reklama (výsledky průzkumu), 2022. Dostupné online na https://75560.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.