Segmentu výrobků pro děti mohou ostatní závidět jeden velmi podstatný fakt. Největší důraz je tu kladen na kvalitu produktů, cena není rozhodujícím faktorem. Zákazníci jsou velmi nároční a pečlivě vybírají, které značce a kterému produktu dají svůj hlas.
Čeští spotřebitelé nakoupili v roce 2018 dětské pleny v hodnotě 1,6 miliardy Kč. Z šetření společnosti Nielsen je také patrné, že oproti stejnému období minulého roku tržby poklesly o 7,3 %. I průměrná cena za prodané balení poklesla, a to na 240 Kč. Cena za jednu plenku zůstává necelých 5 Kč. „Důvodem klesající průměrné ceny za balení je i rostoucí obliba středních velikostí balení, takzvaných large packs, jež se dokonce letos stala z hlediska prodaných kusů nejvýznamnější velikostí a předstihla tak doposud nejoblíbenější největší velikost jumbo pack, kde je 51 a více plen v balení,“ vysvětluje analytička Zuzana Kolářová. Dodává, že naopak prodeje malých balení z hlediska kusů poklesly na 5% tržní podíl.
„Spotřebitelé se podle našich dat přesouvají k nákupům středních balení namísto balení zásobujících. S tím souvisí i to, že nejrychleji rostoucím kanálem pro nákup plenek jsou diskonty a rovněž roste i významnost drogerií. Nejvýznamnějším kanálem pro prodej plenek zůstávají ale i nadále hypermarkety. Jejich oblíbenost mezi spotřebiteli nakupujícími plenky však naopak meziročně klesá,“ doplňuje Zuzana Kolářová. Dětské pleny jsou dlouhodobě jednou z nejvíce promovaných drogistických kategorií vůbec. Až 61 % tržeb za plenky v roce 2018 pocházelo z promocí. Oproti minulému roku se však promoční podíl v kategorii plenek mírně snížil.
Maminky vítají usnadnění péče
Aktuální trend směřuje podle společnosti Procter & Gamble k nabídce větší funkčnosti a pohodlí pro děti a zároveň k péči o dětskou pokožku, což je nejdůležitějším znakem plenek. „Vidíme také jasný trend, že segment prémiových plenek významně roste,“ komentuje aktuální stav na trhu manažerka komunikace pro střední Evropu Yvette Krubl. V dubnu firma uvede na trhu plenky Pampers Pure vyrobené s využitím kvalitní bavlny, měkkých rostlinných vláken a dalších pečlivě vybraných materiálů, které drží děti v suchu a pomáhají chránit jejich jemnou pokožku. „Je klinicky ověřeno, že jsou hypoalergenní, vytvořené tak, aby byly jemné a chránily čistotu pokožky,“ vysvětluje Yvette Krubl. Společnost věnuje pozornost tomu, odkud suroviny pro výrobu plenek pocházejí. Americký dodavatel bavlny je členem programu Cotton Leads, který si zakládá na udržitelných zdrojích a kvalitě. „Plenky mají indikátor vlhkosti, ten je u maminek velmi oblíbený,“ uvádí Yvette Krubl. Firma nabízí také klinicky testované a hypoalergenní ubrousky Pampers Aqua Pure. Čas je nakloněn prémiovým produktům.
Příklon ke kvalitě pozoruje delší dobu i společnost TZMO Czech Republic. Podle jejího manažera marketingu Tomáše Veleho se ale tato senzitivita zákazníků primárně promítá do prodejů v akční nabídce. V loňském roce rostla firma v kategorii plenek dvoucifernými čísly, stojí za ní také četné inovace. Tomáš Vele upozorňuje na to, že se i v této kategorii zákazníci zajímají o otázky spojené s životním prostředím: „Stupňuje se množství dotazů na rozložitelnost a další ekologické aspekty plenek a dalších produktů dětské hygieny, například vlhčené ubrousky – v obou segmentech inovujeme nebo inovaci plánujeme.“ Hlavní novinkou letošního roku budou plenky Happy s vylepšeným systémem upínání New Flexi Fit, který výrazně usnadňuje přebalovaní. A usnadnění práce zákazníci vítají. Plenka má speciální elastické bočnice, díky kterým umožňuje dítěti i snazší pohyb. Elastické suché zipy jsou opakovaně použitelné a přispívají k celkové pružnosti plenky.
V kosmetice je cena až na posledním místě
Podle výsledků průzkumu agentury Median (Market & Media & Lifestyle – TGI, 2. a 3. kvartál 2018) použilo v posledních 12 měsících dětskou kosmetiku 17,5 % respondentů. Nejvíce používaly šampony (53,8 %), sprchové gely (48,4 %), krémy (46,3 %) a mýdla (35,6 %). Celkem 31,2 % respondentů použilo masti a o něco méně pak oleje (30,5 %).
„Zatímco u vlhčených ubrousků stále rozhoduje cena a pak kvalita, u dětské kosmetiky, zvlášť pak pro novorozená miminka, se zákazník rozhoduje podle kvality, složení, země původu a pak teprve přichází na řadu cena,“ vysvětluje Marcela Kubátová, marketingová ředitelka společnosti Melitrade. V portfoliu má společnost dvě značky kosmetiky – Linteo jako českou značku s dvacetiletou tradicí, která nabízí kvalitní kosmetiku za přijatelnou cenu, a Onclé, jež je moderní českou kosmetikou prémiového segmentu pro maminky, které mají vysoké nároky na kvalitu a složení, preferují přírodní kosmetiku a biovýrobky a podporují českou produkci. „V této řadě máme také vlhčené ubrousky, které jsou oproti většině ostatních vytvořeny ze stoprocentní bavlny,“ vyzdvihuje benefity Marcela Kubátová. Z hlediska podpory prodeje mají podle ní zákaznice, maminky, rády jakoukoli její formu – od dárků přes slevy, kupony až po instore aktivity. „Není to však to nejdůležitější. Důvěra ve značku nebo konkrétní výrobek je jeden z nejdůležitějších faktorů při výběru dětské kosmetiky,“ dodává.
Pozitivně na prodej fungují také recenze reálných maminek a jejich pozitivní zkušenost. A jak dodává Ondřej Šereda, key account manager společnosti Mark Distri, v trade aktivitách funguje dobře cenová promoce se zařazením do letáku a druhotné vystavení: „Ideální je umístit výrobky k doplňkovým produktům, třeba kartáčky k dětským zubním pastám nebo lahve k regálu s kojeneckou výživou.“ K nejprodávanějším produktům společnosti v dětských kategoriích patří dudlíky Mam – Perfect a Perfect Night, dudlíky Nigh a lahve Anti-Colic a zubní kartáček Mam First Brush. V kosmetické řadě značky Sebamed Baby se zase daří dětské mycí emulzi extra jemné, dětskému šamponu, tělovému mléku či dětskému syndetu. Letos čeká celou řadu Mam Oral Care relaunch. „Výrobky budou mít atraktivnější design s medvědem, všechny kartáčky budou navíc nyní obsahovat bezpečnostní kryt, který kartáčku brání dostat se příliš hluboko do úst,“ přibližuje letošní plány Ondřej Šereda.
Roste obliba on-line prodeje a klubů
„V poslední době pozorujeme nárůst v nákupech on-line,“ sděluje Ondřej Šereda a tento fakt potvrzují i další oslovené společnosti. Obliba e-commerce roste, svůj význam jistě mají i věrnostní programy speciálně zaměřené na maminky s dětmi.
V on-line marketu Rohlík.cz je to dětský klub Rohlíček, který nabízí ve vyhrazené dny a hodiny dovoz zdarma, cash back a speciální nabídky. On-line obchodník Košík.cz představil na trhu svůj dětský klub Benjamínek před loňskými Vánoci. Jak říká brand managerka Košíku Vendula Resová, klub byl určitě správnou volbou. Nabízí rovněž dopravu zdarma, dvouprocentní cash back v kreditech a pětiprocentní v případě nákupu přes službu Twisto. A také individuální rodičovské slevy až do výše 30 % na šedesát položek z dětského sortimentu, mezi něž patří plenky, dětská výživa i kosmetika. „Navíc máme pro členy klubu speciální akce a produkty, které jiní uživatelé neuvidí,“ specifikuje Vendula Resová. Minimální hranice pro automatické prodlužování členství v klubu je vázána na symbolickou stokorunovou útratu měsíčně. „Ukázalo se, že nastavené principy klubu jsou správné. Měsíc po startu jsme měli již tisícovku členů, dnes jich máme přes dva tisíce a každý měsíc přibývá mnoho dalších,“ přibližuje Vendula Resová a pochvaluje si příležitost komunikovat napřímo se specifickou a velmi důležitou cílovou skupinou. Mezi nejprodávanější produkty patří plenky všech velikostí a dětská výživa, za rostoucí segmenty pak označuje bio a eko produkty, které maminky zákaznice stále více vyžadují. „Při rozšiřování sortimentu se zaměřujeme právě na tuto kategorii produktů. A zároveň právě na ni v rámci Benjamínka nabízíme speciální slevové akce,“ shrnuje strategii Vendula Resová.
Více než polovina ovocných příkrmů se prodá v kapsičkách
„Každá druhá koruna, kterou spotřebitelé v maloobchodě utratí za dětskou výživu, představuje útratu právě za dětskou hotovou výživu,“ konkretizuje Romana Duníková, commercial director společnosti Nielsen. Na objemu vyjádřeném v kilogramech se pak dětská hotová výživa podílí dokonce téměř ze tří čtvrtin. Patří sem nejen ovocné přesnídávky, ale i nejrůznější zeleninové či maso-zeleninové příkrmy, polévky a různé dezerty určené pro děti do tří let věku včetně. Všechny výše uvedené produkty jsou prodávány ve skleničkách, kelímcích nebo stále populárnějších kapsičkách.
V současné době je téměř 40 % veškeré prodané dětské hotové výživy právě v kapsičce, u ovocných příkrmů je to dokonce více než polovina. I přes celkový nárůst tržeb bylo v loňském roce zaznamenáno výrazné zpomalení růstu oproti předchozímu období a množství prodané hotové výživy v kilogramech bylo v loňském roce dokonce menší než v roce 2017. „Částečně to lze asi připisovat stále oblíbenějšímu on-line nakupování, částečně pak můžeme ,vinit´ i přesun části spotřebitelů k produktům, které nejsou označeny věkovým určením pro děti do tří let. Jedná se zejména o ovocná pyré, prodávaná ať už ve skleničkách, kelímcích, nebo i ve formě výše zmiňovaných kapsiček,“ vysvětluje Romana Duníková. Jeden z klíčových výrobců na trhu dětské výživy, společnost Hamé (Orkla Foods), uvedl loni do provozu novou linku na výrobu kojeneckých výživ. Vyžádala si ji rostoucí poptávka po kapsičkách v Česku, na Slovensku i dalších exportních trzích. „Plně automatická linka zvýšila kapacitu výroby, a také její efektivitu, což je jeden z klíčových cílů společnosti,“ sděluje Ludvík Gardoň, product group manager společnosti Orkla Foods / Hamé.
Na oblibu rychlého občerstvení pro miminka vsadila také společnost Toko Agri, která na trhu již několik let nabízí produkt Ovocňák. Podle jejího obchodního ředitele Tomáše Kořínka ml. vývoj produktu zásadně ovlivnila typická skupina mladých rodin s dětmi a maminky. „Začali jsme dělat jednoporcová balení s brčkem uvnitř, pak se posunuli ke šroubovacím uzávěrům. Přidali jsme výrobu pyré, neboli dětských přesnídávek a nakonec jsme malé balení s moštem doplnili o picí membránu proti polití, takže není problém dát dnes dítěti v autosedačce kapsičku ovocňáku a vyrazit na cestu,“ přibližuje Tomáš Kořínek. Prodejní klasikou společnosti jsou 120g balení pyré pro děti v šesti chutích a v drtivé většině tvoří základ nabízeného sortimentu právě proto, že cílí na děti od 6. měsíce. „Stodvacetigramové balení jsme měli na trhu jako první, ostatní se od nás už inspirují. Teď přicházíme s novinkou v dvousetgramové gramáži a netradičními ovocnými kombinacemi, jako je třeba hruška a rakytníkem,“ informuje Tomáš Kořínek. Firmě nejlépe fungují ochutnávky, nezapomíná ale ani na inzerci v tištěných médiích a investuje miliony do kampaně pro on-line kanály. A připravovat se budou i limitované edice v moštech, které v loňském roce zafungovaly. „Poslední Vánoce jsme měli kombinaci jablko-švestka s perníkovým kořením a zájem obchodníků a zákazníků nám potvrdil, že jsme se trefili,“ vysvětluje Tomáš Kořínek. Na odbyt jdou také ovocné plátky, které vznikají usušením pyré. I to je dobrá cesta. Právě ovocné tyčinky totiž rostou podle společnosti Nielsen dvouciferným tempem v tržbách i prodaném množství.
Podle výše zmíněného průzkumu agentury Median použila v posledních 12 měsících přesnídávky a dětské výživy pětina (21,5 %) respondentů. Jednou týdně je použije 16,8 % z nich, dva- až třikrát v týdnu 12,5 % a čtyři- až šestkrát týdně 10,2 %.
U dětských čajů vítězí složení i licenční obaly
Společnost Mediate, která na trhu nabízí bylinné čaje značky Apotheke, v letošním roce kompletně přesouvá dětský program do biorežimu s výhradním použitím surovin z ekologické produkce. „Čistota potravin je velmi diskutovaným tématem, vnímáme požadavky maminek na vysokou kvalitu potravin určených pro děti a zájem o biovýrobky, přestože je jejich cena o něco vyšší,“ říká výkonný ředitel společnosti Miroslav Korábečný. Dětského zákazníka lákají ke koupi výrobky se známými postavičkami komerčních licenčních programů ilustrovaných na obalech. „Svědčí o tom také zvyšující se popularita a prodeje naší řady Krtečkových čajů a bylinných sirupů, které se vhodně doplňují. Co se týká konkrétních druhů čaje používaných každodenně jako součást pitného režimu dětí, mezi nejoblíbenější patří dlouhodobě jahodové a malinové,“ informuje Miroslav Korábečný a doplňuje, že pro lepší prodej je nejlépe kombinovat různé možnosti. Ve velkých řetězcích se zapojit do letákové akce a mít dobře nastavený category management, v nezávislém retailu stavět na druhotném vystavení a osobním partnerském přístup reprezentantů firmy s jednotlivými prodejci.
V dm drogeriích evidují odklon od konvenční kosmetiky
Podle Jiřího Peroutky, manažera komunikace společnosti dm drogerie markt, se zákazníci, zejména maminky, velmi zajímají o složení výrobků určených pro děti. Proto v sortimentní kategorii baby a děti zaznamenává dm drogerie postupný odklon od konvenční kosmetiky k produktům certifikované přírodní kosmetiky. Zájem v případě zboží pro děti trvá v segmentu jednorázových plen, kde jsou zákazníci velmi citliví na kvalitu produktů a jejich cenu. Řetězec jim nabízí výrobky s vysokou kvalitou a dobrou cenou prostřednictvím dm privátní značky babylove. „Stále větší zájem zaznamenáváme u designových produktů u různých lahviček, dudlíků či dalších doplňků,“ říká Jiří Peroutka. Velký potenciál vidí do budoucna v produktech určených pro péči o děti od tří let věku, kde ještě nemá dm drogerie tak širokou nabídku produktů. „Poptávka po nich se ale zvyšuje,“ potvrzuje Jiří Peroutka. Výrazný nárůst obratu vykazuje v dětské výživě kategorie snacků – tyčinky, sušenky nebo křupky. V případě mléčné výživy zůstávají maminky loajálnější konkrétní značce či produktu, protože ne všechny značky jejich miminko přijme. U ovocných a zeleninových příkrmů oproti tomu střídají dvě až tři značky. Tím poskytují dětem co nejvíce různých druhů ovoce, zeleniny a v případě maso-zeleninových příkrmů i druhů masa. „I zde však platí, že se zákazníci zajímají o složení produktů. Důležitým rozhodovacím kritériem je výše obsahu cukru či soli, případně to, zda je produkt vyroben z biosurovin. Stále oblíbenější jsou také ovocné příkrmy v sáčku, které jsou vhodné pro použití na cestách mimo domov,“ vysvětluje Jiří Peroutka. Letos síť nabídne zákazníkům novinku v kategorii wipes. Jedná se o babylove vlhčené ubrousky obsahující 99 % vody, které šetrně očistí pokožku jak v prostředí domova, tak na cestách. Jsou také vhodné pro citlivou pokožku novorozenců i alergiky. V sortimentu certifikované přírodní kosmetiky firma rozšířila nabídku alverde baby produktů o šampon a rozčesávač vlásků.
Názory odborníků:
„Vede jednoduchost a praktičnost.“
Aktuálním trendem v kategorii je přechod spotřebitelů k používání praktických obalů, které nejen zjednodušují krmení dětí, ale současně zachovávají díky užití moderních a bezpečných materiálů a technologií maximální možnou kvalitu dětské výživy uvnitř. Rodiče si také čím dál tím častěji uvědomují, že dětská strava připravená doma z domácích surovin se kvalitativně nikdy nemůže vyrovnat kupovaným produktům. Ty totiž musí splňovat přísná kritéria na výskyt zakázaných látek, které v domácím prostředí rodiče nemají šanci objevit.
Ludvík Gardoň, product group manager, Orkla Foods/Hamé
„Rozšiřujeme kategorie bio a eko produktů.“
Nejprodávanější jsou plenky všech velikostí a dětská výživa. Rostoucí zájem je především o bio a eko produkty, o které si maminky stále více píší. Při rozšiřování sortimentu se zaměřujeme právě na tuto kategorii produktů. A zároveň právě na ni v rámci věrnostního klubu Benjamínek nabízíme speciální slevové akce.
Vendula Resová, brand manager, Košík.cz
„Funkčnost jde ruku v ruce s péčí o pokožku.“
Aktuální trendy směřují k nabídce větší funkčnosti a pohodlí pro děti a zároveň k péči o dětskou pokožku, což je nejdůležitějším znakem plenek. Významně roste segment prémiových plenek a nadále roste důležitost e-commerce kanálu.
Yvette Krubl, manažerka komunikace pro střední Evropu, Procter & Gamble
Data:
Dětská výživa je jednou z nejlépe rostoucích drogistických kategorií
Pro obchodníky s dětskou výživou byl rok 2018 opět o něco úspěšnější než rok předchozí. Alespoň to vyplývá z údajů společnosti Nielsen, které potvrzují, že tržby za tuto kategorii v České republice v obchodech s potravinami a smíšeným zbožím a drogeriích (bez Makra) přesáhly 2,175 mld. Kč, což představuje 4% nárůst oproti roku 2017. „Dětská strava tak představuje jednu z největších a zároveň také jednu z nejlépe rostoucích drogistických kategorií. Vezmeme-li v potaz i další dětské kategorie, tedy plenky, čisticí ubrousky a další kosmetické kategorie, jako jsou krémy na obličej, na tělo, šampony, přísady do koupele nebo ústní hygienu pro děti, jedná se o superkategorii se srovnatelným obratem jako vůbec největší drogistická kategorie, kterou je se zhruba pěti miliardami realizovaných tržeb za rok 2018 potrava pro naše čtyřnohé domácí mazlíčky,“ přibližuje data Romana Duníková, commercial director společnosti Nielsen.
Největší segmenty dětské výživy představují kojenecká mléka a dětská hotová výživa, které se na celkových tržbách podílejí z více než 80 % a jsou zásadními strategickými segmenty jak pro obchodníky, tak i pro výrobce. Celých 60 % obratu kategorie se realizuje v prodejnách s potravinami, z nichž největší část koláče si ukusují největší hypermarkety. Naopak v nejmenších prodejnách do 400 m² se prodá pouhých 5 % obratu dětské stravy. Zbývajících 40 % tržeb pak zákazníci realizují v drogeriích, které dlouhodobě nabývají na důležitosti, ještě před dvěma lety to bylo o celých pět procentních bodů méně. „Mezi jednotlivými segmenty však panují i poměrně velké rozdíly,“ upozorňuje Romana Duníková. Zatímco kojeneckého mléka se v drogeriích prodá stejně jako ve všech potravinářských obchodech dohromady (a podíl tradičních prodejen do 400 m² je zde dokonce méně než 1 %), dětské hotové výživy se naopak prodá výrazně více v obchodech s potravinami než v drogeriích a pomyslný podíl potravin a drogerií je přibližně 70 : 30.
Zdroj: Nielsen
1,6 mld. Kč
utratili čeští spotřebitelé vloni za plenky. Oproti roku 2017 je to pokles tržeb o 7,3 %.
Zdroj: Nielsen, 2017–2018
Kojenecká mléka – segment s nejvyšší cenou
I přes pokračující boom kojení a jednoznačnou preferenci a podporu mateřského mléka před jeho náhradami představuje (umělé) kojenecké mléko pro řadu maminek (a jejich miminek) vůbec první setkání s dětskou výživou. Jedná se o segment, který se podílí 35 % na obratu celé kategorie, byť z hlediska počtu prodaných kusů představuje pouhá 4 % všech prodaných výrobků. Jedná se tedy (a vzhledem k povaze produktu i celkem logicky) o segment s nejvyšší prodejní cenou, a to jak za kus, tak i v přepočtu na jeden kilogram. Kojenecká mléka můžeme dále dělit podle věkového určení, tj. pro jak staré děťátko jsou určena. Mezi pokračovacími mléky určenými zpravidla pro děti starší jednoho roku najdeme nejen kojenecká mléka bez příchutě, ale i ta ochucená. Jejich obliba však postupně klesá a v současné době se podílí na prodejích všech kojeneckých mlék jen zhruba 7 %.
Zdroj: Nielsen
Nejpromovanější značkou je Hello
Nejpromovanější značkou kategorie dětská výživa tekutá je Hello (Linea Nivnice; 28 %), téměř pětinu celkového reklamního výkonu tohoto sortimentu tvoří značka Hamánek (Hamé; 19 %) následovaná značkou Sunárek (Hero Czech; 12 %). V dětské výživě suché uskutečnily největší reklamní výkon značky Sunarka (Hero Czech; 38 %), Hami (Nutricia; 16 %) a Nestlé (Nestlé Česko; 16 %). Nejpromovanějšími značkami v kategorii dětská výživa – snacky jsou Opavia piškoty (Mondelez Czech Republic; 32 %), Sunárek (Hero Czech; 31 %) a Nestlé (Nestlé Česko; 10 %).
Kojeneckým mlékům vévodí Sunar
Nejpromovanější značkou kojeneckého mléka (ve formě prášku) je Sunar (Hero Czech; 42 %) následovaný značkami Nutrilon (Nutricia; 22 %) a Nestlé (Nestlé Česko; 19 %). V tekutých kojeneckých mlécích k přímé spotřebě tvoří podíl na celkovém reklamním výkonu značky Hami maximum (Nutricia; 100 %). V kategorii dětské čaje a šťávy jsou nejpromovanějšími značkami Hamánek (Hamé; 51 %) a Hipp (Hipp Czech; 47 %).
V dudlíkách vede Nuk, v plenkách Pampers
Promoční jedničkou v kategorii kojenecký dudlík je značka Nuk (Mapa Spontex CE; 41 %), promoční dvojkou pak značka Mam (Mark Distri; 26 %) a trojici značek s nejvyšším reklamním výkonem v této kategorii uzavírá značka Avent (Philips Česká republika; 7 %).
Absolutní jedničkou v promocích dětských plen je značka Pampers (Procter & Gamble Czech Republic, 61 %). Nejpromovanějšími značkami dětských vlhčených ubrousků jsou Linteo (Melitrade; 30 %), Pampers (Procter & Gamble Czech Republic, 23 %) a Happy Mimi (Solvent ČR; 5 %).
Trojlístek nejpromovanějších značek dětské kosmetiky tvoří značky Nivea (Beiersdorf; 14 %), Johnson´s (Johnson & Johnson; 11 %), a Linteo (Melitrade; 7 %). Pětinu celkového reklamního výkonu kategorie sprchové gely pro děti tvoří značky Palmolive (Colgate-Palmolive Česká republika; 20 %), následovaná značkami Radox (Unilever ČR; 16 %) a Fa (Henkel ČR; 12 %). Téměř polovinu celkového reklamního výkonu kategorie šampony na vlasy pro děti tvoří značka Schauma (Henkel ČR; 47 %), následovaná značkami Lilien (Union Cosmetic; 17 %) a Mixa (L´Oréal Česká republika; 5 %).
Pozn.: Údaje o dosahu, velikosti inzerce a jejím umístění v letáku jsou podkladem pro zjištění reklamního výkonu. Reklamní výkon (RV) ovlivňuje i náklad dané inzerce a dále výdaje na výrobu a distribuci letáků. Reklamní výkon se uvádí v Kč a je důležitým indikátorem analýz výdajů na promotions aktivity (zjednodušeně řečeno: kdo si kde a za kolik „koupí“ jaký prostor pro svoji inzerci).
Zdroj: Focus CZ Marketing- and IT Research, exkluzivně pro časopis Zboží&Prodej 3/2019
Jitka Hemolová, jitka.hemolova@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 3/2019.