Akcia bola vopred označovaná za „historickú udalosť“. Madonna na svojich oficiálnych internetových stránkach uvádzala, že pôjde o najväčšiu šou v jej 40-ročnej kariére. Doteraz bol podľa návštevnosti najväčším koncertom ten z roku 1987 v parížskom Parku Sceaux, na ktorý prišlo 130-tisíc divákov.
V Riu niektorí fanúšikovia dorazili na miesto aj s niekoľkodňovým predstihom, aby získali dobré miesto. Mnohí kotvili na desiatkach lodí blízko pláže a diváci sa tiesnili aj v apartmánoch na pláži.
Niektorí organizovali domáce večierky v jasne osvetlených bytoch a hoteloch na pobreží. Nad hlavami lietali vrtuľníky a drony. Pozdĺž pláže bolo rozmiestnených 18 zvukových veží, aby všetci účastníci dobre počuli.
Kráľovná popu, celá v čiernom, sa objavila pred 23.00 h miestneho času a podľa agentúry AFP ihneď uviedla davy do varu interpretáciou piesne Nothing Really Matters. Koncert začal s takmer 50-minútovým meškaním a trval vyše dve hodiny.
Nechýbali ani klasické hity ako Like a Virgin, Hung Up a Like a Prayer. Na pódiu sa k Madonne pripojilo aj brazílske spevácke duo Anitta & Pabllo Vittar a mladí hudobníci zo škôl samby.
Rio sa na koncert pripravovalo niekoľko dní. Úrady uviedli, že do okolia miesta konania koncertu vyslali tisícky policajtov, aby usmerňovali davy podobne ako pri preslávených novoročných oslavách v meste. Hasiči pri teplote okolo 28 stupňov Celzia kropili fanúšikov, ktorí sa zišli pri pódiu, vodou.
Pitná voda bola distribuovaná zadarmo. Úrady zvýšili ostražitosť voči zdravotným problémom spôsobeným horúčavami po tom, ako vlani na koncerte Taylor Swiftovej zomrel mladý fanúšik na následky vyčerpania z horúčavy, upozornila agentúra Reuters.
V minulosti mali na ikonickej pláži koncerty napríklad The Rolling Stones alebo Rod Stewart. Aj oni prilákali viac ako milión ľudí.
Vlády štátu a mesta Rio de Janeiro uviedli, že na koncert vynaložili 20 miliónov realov. Zvyšok financovali súkromní sponzori. Úrady odhadujú, že koncert by mohol ekonomike Ria priniesť zhruba 300 miliónov realov.
