Slovenský biotechnologický startup DNA ERA, expert a lídr na poli analýzy DNA a rekreačního genetického testování, uvádí novou kampaň #unboXYourself. Za kreativou stojí renomovaná agentura Socialists, která působí a sbírá ocenění nejen na Slovensku, ale i v Čechách. Cílem kampaně pro DNA ERA je poukázat na to, jakou roli v našem těle a každodenním životě hraje DNA a jak na základě jejich poznání dokážeme zkvalitnit svůj život. Agentura zapojila také české a slovenské influencery.
V kampani účinkují česká zpěvačka Natálie Bagárová, tenistka Barbora Miklová, slovenský herec Adam Bardy a YouTuber Peter Altof, známý pod přezdívkou Expl0ited. Každý z nich obdržel své výsledky na hyperbolizovaném štítku, který je v každodenním životě standardní součástí oblečení a nese informace o materiálu a vhodné péči o oděv. V kampani se však jedná o informace týkající se jejich DNA, jež influencery učí, jak o sebe pečovat lépe. Štítky jsou umístěny na oblečení z kolekce, kterou specificky pro kampaň navrhl a vyrobil úspěšný slovenský návrhář Lukáš Krnáč. Slogan unboXYourself, v českém jazyce Rozbalte, co máte v genech, odkazuje na část v kampaňovém spotu, kde influenceři vybalují z krabice oblečení se svými štítky. Písmena “XY” v názvu kampaně pak symbolizují chromozomy X a Y. V Čechách kampaň poběží do konce roku online, v hlavním městě Slovenska je k vidění také ve formě OOH reklamy.
“Naším cílem je v kampani ukázat, jak jednoduché je zjistit víc o svém těle a jakým výborným nástrojem v rámci prevence může DNA test být. DNA je návod na použití pro naše tělo. Často se setkáváme s tím, že zákazníci pociťují nějaký problém, pozorují nějaké symptomy. Až po analýze DNA zjistí, co může být příčinou a následně absolvují diagnostické vyšetření nebo jinou, odbornou preventivní prohlídku, kde se problém potvrdí nebo vyvrátí. V průběhu léta jsme vypsali tendr na kreativní a digitální agenturu. Oslovili jsme více agentur a všechny návrhy, které jsme obdrželi, byly výborné. Tým agentury Socialists však nejlépe navnímal naší značku a jejich nápad s “návodem na použití” a kampaní #unboXYourself se nám velmi líbil,” říká Dominik Illek, CMO DNA ERA.
Skutečné výsledky jednotlivých influencerů jsou navíc již teď k dispozici ve webové aplikaci DNA ERA, v které naleznou své výsledky po vyhotovení i zákazníci. Těm je tak umožněno nahlédnout, v jaké podobě by i oni informace z testu obdrželi.
“Během života často kopírujeme chování rodiny, známých i cizích lidí, přejímáme univerzální rady z internetu, porovnáváme se na základě statistik a tabulek a ptáme se sami sebe: Proč jemu to fungovalo a mě ne? V kampani ukazujeme jedinečnost každého člověka vycházející z jeho genetických predispozic, které jsme zjednodušeně přetavili do nadrozměrných “návodů na použití k našemu tělu” od DNA ERA, umístěných na kolekci v béžové barvě – naší druhé kůži, ” dodává Kristína Labajová, autorka strategie kampaně z agentury Socialists.
Agentura Socialists má zkušenosti s tvorbou kampaní pro velké klienty, jako Škoda Auto Slovensko či Pilsner Urquell, kde dokonce připravila kampaň k Olympijským hrám v Tokiu či kampaň Master Bartender, a to i pro český trh. Její nejúspěšnější kampaň pro Košice Región Turizmus – Kraj sveta: Hrdý na to, čo v ňom nenájdeš získala na Slovensku Effie, několik kreativních ocenění a nově také ocenění v rámci Flema Media Awards v kategorii Nejodvážnější počin a Grand Prix.
Vizitka kampaně:
Klient: DNA ERA
Agentura: Socialists
Creative Director: Michaela Stanová, Martin Benca
Art Director: Barbara Kršková
Copywriter: Michaela Stanová
Strategy: Kristína Labajová, Matej Mikuš
Account Manager: Lukáš Marcinko
Produkce: Leopard production, Welin Nagyová, Lukáš Krnáč
Režisér: Maxim Klujev
O DNA ERA:
Biotechnologická společnost DNA ERA byla založena v roce 2018 na Slovensku v reakci na stále více oblíbený trend získávání informací z testů DNA v USA. Michaela Šišková, CEO DNA ERA, společně se svým týmem vytvořila 4 varianty DNA testu. “Lifestyle” varianta se zaměřuje na stravu, prevenci zranění nebo identifikaci sportovních predispozic. Verze “Health” poté zkoumá zdravotní rizika, reakce na léčiva nebo status přenašeče v rámci plánovaného rodičovství. V produktovém portfoliu lze najít také možnost “Complex”, která oba směry kombinuje. V roce 2022 pak společnost nabídku rozšířila i “DNA Beauty test” analyzující sklony k téměř 30 různým onemocněním či jiným aspektům týkajících se vzhledu a zdraví. Hlavním cílem testu od DNA ERA je poznání vlastních predispozic, prevence a možnost pozitivně ovlivnit vlastní zdraví na základě informací a doporučení, jež zákazník získá.
Více informací najdete na www.dnaera.com/cs